肖戰(zhàn)微博改名的同時(shí)，其工作室的商標(biāo)申請(qǐng)屢遭駁回，而原公司卻成功注冊(cè)團(tuán)體商標(biāo)，這一反差揭示了名人品牌保護(hù)的尖銳矛盾。在娛樂產(chǎn)業(yè)繁榮背后，個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何避免成為商業(yè)博弈的犧牲品？這不僅是肖戰(zhàn)一個(gè)人的故事，更是內(nèi)娛乃至整個(gè)商業(yè)社會(huì)值得深思的“名人IP保衛(wèi)戰(zhàn)”。

2025年7月18日，知名男演員肖戰(zhàn)將其昵稱從“X玖少年團(tuán)肖戰(zhàn)DAYTOY”更改為“肖戰(zhàn)”，半小時(shí)內(nèi)漲粉一萬，這流量效應(yīng)足以證明頂流的號(hào)召力。這不僅是個(gè)人ID的徹底獨(dú)立，更是X玖少年團(tuán)成員集體“脫團(tuán)”行動(dòng)的終章。伴隨著前組合的溫情告別和伍嘉成的祝福視頻，一個(gè)時(shí)代似乎畫上了句號(hào)。然而，在這看似圓滿的“告別”背后，卻藏著一場(chǎng)沒有硝煙的知識(shí)產(chǎn)權(quán)拉鋸戰(zhàn)。

事件的核心矛盾直指痛點(diǎn)：肖戰(zhàn)的個(gè)人品牌影響力如日中天，但其工作室申請(qǐng)“肖戰(zhàn)”相關(guān)商標(biāo)卻屢屢碰壁，處于無效狀態(tài)；而前經(jīng)紀(jì)公司哇唧唧哇娛樂，卻早已成功注冊(cè)了多枚“X玖少年團(tuán)”商標(biāo)。這不禁讓人聯(lián)想到，肖戰(zhàn)與哇唧唧哇之間曾有的法律糾紛，盡管他已于2019年撤訴，但這場(chǎng)“隱形”的博弈從未停止。明星從籍籍無名到光芒萬丈，傾注了個(gè)人無數(shù)心血，承載了粉絲的巨大情感投入，最終形成的個(gè)人品牌價(jià)值，卻常常被合同條款和法律壁壘牢牢掌握在公司手中。這種不對(duì)等，讓許多明星在“單飛”后，面臨著個(gè)人IP被“卡脖子”的窘境，甚至眼睜睜看著自己的名字被他人合法利用。

肖戰(zhàn)工作室申請(qǐng)“肖戰(zhàn)”商標(biāo)被駁回，其背后原因復(fù)雜，但很可能觸及《商標(biāo)法》中關(guān)于“缺乏顯著性”或“在先權(quán)利沖突”的規(guī)定。個(gè)人姓名作為商標(biāo)，并非天然具有顯著性，通常需要通過長(zhǎng)期使用和廣泛宣傳，使其與特定商品或服務(wù)建立起緊密聯(lián)系，才能獲得商標(biāo)的獨(dú)占性。如果藝名與本名相同，或者在先已有他人善意注冊(cè)，都可能導(dǎo)致駁回。由于哇唧唧哇娛樂已成功注冊(cè)“X玖少年團(tuán)”商標(biāo)，在肖戰(zhàn)與公司關(guān)系存續(xù)期間，其藝名“肖戰(zhàn)”作為團(tuán)體成員的延伸，其商業(yè)使用權(quán)可能已在合同中約定歸屬于公司。這種權(quán)屬的模糊和沖突，使得藝人即便擁有巨大的個(gè)人影響力，也難以獨(dú)立注冊(cè)和掌控自己的姓名商標(biāo)。這與肖戰(zhàn)此前肖像被盜用并成功維權(quán)獲賠二十萬的案例形成鮮明對(duì)比，肖像權(quán)作為人格權(quán)受到法律直接保護(hù)，而姓名商標(biāo)則涉及商業(yè)使用權(quán)，其保護(hù)路徑更為復(fù)雜。