比亞迪成國足贊助商五年7500萬簽約引發(fā)關(guān)注

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2025-07-22 16:20:42 大象新聞

7月18日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布公告，比亞迪汽車銷售有限公司獲得中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴（汽車類）權(quán)益招商項目。這意味著比亞迪正式成為中國之隊的贊助商。據(jù)媒體報道，比亞迪與中國之隊的贊助合同為期5年，每年贊助金額為1500萬元，總贊助金額7500萬元。

中國足球目前正處于低谷期，中國男足不僅無緣2026年世界杯，在剛剛結(jié)束的東亞杯比賽中，先后以0:3負于韓國隊、0:2不敵日本隊，兩場比賽一球未進，進攻乏力。糟糕的成績讓中國之隊的商業(yè)價值大打折扣。此前中國足協(xié)曾以3000萬元/年的價格出售中國之隊官方合作伙伴權(quán)益，但未能找到贊助商。此次比亞迪的贊助費用僅為1500萬元/年，不及之前報價的一半。

根據(jù)上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所6月24日發(fā)布的公告，該項目掛牌價格為7500萬元，合作期限為5年，從2025年7月1日至2030年6月30日。意向受讓方應具備汽車生產(chǎn)或銷售的相關(guān)經(jīng)驗，2024年度經(jīng)審計的營業(yè)收入不低于500億元，并需提交詳細的贊助權(quán)益使用計劃。今年1月，中國足協(xié)主席宋凱與比亞迪集團品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛會面，討論了未來的合作可能性。

近年來，由于成績不佳，中國之隊的商業(yè)價值大幅下降，贊助商數(shù)量也逐年減少。2018年俄羅斯世界杯期間，中國之隊的贊助商數(shù)量達到了19家，到了2022年卡塔爾世界杯時，降至11家。如今，中國之隊的贊助商僅剩耐克、中國平安、蒙牛和怡寶4家核心贊助商。今年3月，中國男足在世界杯預選賽中1:2不敵敘利亞隊，提前一輪無緣2026年世界杯。在東亞杯比賽中，中國男足的表現(xiàn)再次讓球迷們失望，不少人在社交媒體上呼吁抵制中國之隊的贊助商。

此次贊助中國之隊是比亞迪在足球領域的又一次重要布局。近年來，比亞迪通過贊助國內(nèi)外足球賽事，不斷擴大其影響力。2024年1月，比亞迪成為2024年歐洲杯官方合作伙伴，同年5月又宣布成為2024年美洲杯官方合作伙伴。此外，比亞迪還贊助了歐洲U21足球錦標賽等賽事。在國內(nèi)，比亞迪與中國足球小將達成戰(zhàn)略合作，為其提供全方位的支持。

分析認為，比亞迪看中的是中國足球龐大的球迷群體和潛在的商業(yè)價值。盡管中國足球目前處于低谷期，但足球作為全球最受歡迎的運動之一，在中國擁有廣泛的群眾基礎。據(jù)統(tǒng)計，中國足球球迷數(shù)量已超過5000萬人，這一龐大的消費群體對比亞迪具有很大的吸引力。從品牌傳播的角度來看，贊助中國之隊可以讓比亞迪獲得更多的曝光機會，在重大足球賽事期間，比亞迪的品牌標識將出現(xiàn)在球場廣告牌和球員球衣等多個位置，從而實現(xiàn)品牌的廣泛傳播。比亞迪希望通過贊助足球賽事，將足球運動所蘊含的激情、拼搏和團隊精神與品牌理念相結(jié)合，進一步提升品牌形象和全球影響力。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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