湖北的可樂居然是600ml 飲料界的“地域暗號”(2)
這場“加量競賽”背后，是可口可樂和百事可樂在湖北市場的多年拉鋸。五年前，百事可樂先打出“贈送 100ml”的牌，半年內(nèi)市場份額漲了 8%；可口可樂緊跟著推出 600ml 正裝，用“不玩贈送噱頭”的策略搶回失地。如今兩家在湖北的容量戰(zhàn)已經(jīng)成了默契，誰也不敢先變回 500ml。
業(yè)內(nèi)人士透露，湖北的特殊待遇源于獨特的消費環(huán)境：夏季長達(dá) 5 個月，人均飲料消費量比全國平均水平高 23%，加上武漢九省通衢的地理位置，成了廠家測試新策略的“試驗田”。就像重慶的火鍋底料比其他地方辣，湖北的可樂多加 100ml，都是廠家根據(jù)地域特點調(diào)整的“口味”。
但這福利能不能長久還是未知數(shù)。有經(jīng)銷商透露，最近廠家開始控制 600ml 裝的出貨量，部分超市出現(xiàn)斷貨。理貨員猜測可能是其他省份的投訴太多了。
對于湖北人來說，這 100ml 的可樂不僅僅是劃算，更成了一種地域驕傲。武漢人常說：“夏天的快樂是空調(diào)給的，空調(diào)房里的快樂，是那多出來的 100ml 可樂給的?！敝劣谀懿荒軒С鍪?？本地人笑著說：“來了就多喝幾瓶，反正 3.5 元買 600ml，值回車票錢?！?/p>
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