這個(gè)品牌一年讓00后掏了70億 Alo瑜伽服風(fēng)靡全球(2)
Alo的目標(biāo)客群主要是年輕的Z世代，這批年輕人活躍在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上，追逐流行并容易受到網(wǎng)紅影響。Alo通過(guò)與明星和超模的合作，在社交媒體上迅速走紅。品牌官網(wǎng)專門展示明星穿著Alo產(chǎn)品的照片，吸引消費(fèi)者購(gòu)買同款。Alo還在Instagram上開設(shè)多個(gè)矩陣賬號(hào)，覆蓋不同內(nèi)容領(lǐng)域，粉絲數(shù)量超過(guò)862萬(wàn)。
盡管Alo尚未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但已經(jīng)在國(guó)內(nèi)形成了一定熱度。各種代購(gòu)群和打著“Alo”名號(hào)的店鋪在線上涌現(xiàn)，真假難辨的產(chǎn)品也在團(tuán)購(gòu)群中熱銷。小紅書上，“#Alo”相關(guān)話題瀏覽量超過(guò)1.4億，每天都有新帖發(fā)布。
然而，Alo在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。Lululemon已將中國(guó)大陸市場(chǎng)從國(guó)際業(yè)務(wù)中拆分，并單獨(dú)披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，目前在中國(guó)擁有151家門店。此外，其他國(guó)際品牌如Sweaty Betty和Vuori也在加速擴(kuò)張。國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出大量瑜伽新銳品牌，如安踏旗下的MAIA ACTIVE，專注于亞洲女性的需求。Alo能否在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，還有待觀察。
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