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韓束老板怒懟加班，員工：賽馬機制逼瘋打工人理想與現(xiàn)實的差距(2)

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2025-07-24 15:55:35 鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

最新財報顯示，2024年上美股份實現(xiàn)營收67.93億元，同比增長62.1%；凈利潤8.03億元，增幅達74%。雖然營收增速較2023年有所提升，但利潤增速卻呈現(xiàn)放緩趨勢。從資本市場表現(xiàn)來看，上美股份市值約290多億港元，與巨子生物和毛戈平相比仍有差距。

韓束的崛起是一部教科書級的營銷傳奇。從簽約韓國影星崔智友開啟明星代言序幕，到與多位藝人合作，再到巨額冠名《非誠勿擾》，韓束在營銷上投入巨大。然而，自2018年起，韓束逐漸退出天貓雙11美妝TOP10榜單，營收增速從雙位數(shù)降至負增長。

轉折點出現(xiàn)在2023年，韓束與抖音達人姜十七合作的微短劇，以不足5000萬的成本撬動50億播放量，帶動韓束營收躍升至31億元。然而，高額的營銷費用暴露了隱憂。2024年，上美股份的營銷開支高達39億元，占總收入比重飆升至60%，而研發(fā)投入僅占總收入的2.6%。這種“重營銷輕研發(fā)”的投入結構，不利于韓束建立持久的品牌護城河。

更深層次的問題在于，當短劇帶來的新鮮感逐漸消退，韓束暴露出渠道失衡的軟肋。過度依賴抖音的隱患開始顯現(xiàn)，盡管在直播電商中風生水起，但在天貓、京東等傳統(tǒng)平臺卻難掩競爭力不足。此外，韓束因廣告語虛假宣傳和產(chǎn)品成分問題多次被市場監(jiān)管局通報。

盡管2024年上美集團交出了亮眼財報，但要實現(xiàn)2025年百億目標，韓束需要維持50%的超高增速。在營銷成本持續(xù)攀升、渠道結構失衡等多重壓力下，這個任務顯得尤為艱巨。真正考驗的是產(chǎn)品力與經(jīng)營效率的硬功夫。未來，韓束能否通過自我革命轉化為企業(yè)競爭力，仍需時間檢驗。

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(責任編輯：zhangxiaohua)

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