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鐘睒睒之后，下一個水王在哪里？ 水源爭奪戰(zhàn)再起波瀾(2)

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2025-07-29 11:28:30  東方財富網(wǎng)

盡管如此，瓶裝水仍是一門好生意，吸引著新老玩家激烈競爭。伊利通過“伊刻活泉”切入高端礦泉水市場，中糧也悄然布局飲用水領域。然而，這門生意已不再容易，水源爭奪、渠道暗戰(zhàn)、成本絞殺成為關鍵戰(zhàn)場。

近一年來，鐘睒睒頻繁出現(xiàn)在央視《對話》節(jié)目中，講述農(nóng)夫山泉的理想主義與農(nóng)業(yè)故事。盡管包裝水收入下滑，農(nóng)夫山泉整體營收仍微增，主要得益于東方樹葉茶飲料的爆發(fā)。東方樹葉已成為農(nóng)夫山泉的重要收入來源，市占率持續(xù)提升。

中國市場迎來茶飲料快速發(fā)展期。東方樹葉經(jīng)過多年培育，產(chǎn)品矩陣逐漸完善，試圖拓展消費場景。面對東方樹葉的壟斷地位，華潤飲料、元氣森林等品牌奮力追趕。無糖茶市場競爭激烈，增速放緩，但各大品牌仍在尋找新的增長點。

中國水生意正經(jīng)歷前所未有的陣痛與迷茫。水源地的天然壁壘在價格戰(zhàn)與渠道戰(zhàn)中被稀釋，明星產(chǎn)品的成功需要長期市場教育。娃哈哈的傳承之困、農(nóng)夫山泉的輿論風波、華潤飲料的“水強飲弱”、元氣森林的轉型壓力以及伊利等巨頭的跨界競爭，都表明“賣水造富”的神話愈發(fā)艱難。下一個賣水的首富在哪里？誰將接過水王權杖？在這個關鍵時刻，方向、動作與步伐都至關重要。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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