每年暑期是研學(xué)市場(chǎng)的黃金期。今年，研學(xué)機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅推出自然人文類(lèi)項(xiàng)目，還引入了科技、AI等概念，結(jié)合AR、VR、全息影像和AI互動(dòng)等前沿技術(shù)，以及編程、機(jī)器人等多樣化內(nèi)容。這些精心包裝的研學(xué)項(xiàng)目費(fèi)用高昂，但常被詬病形式大于內(nèi)容。

背后隱藏的是研學(xué)市場(chǎng)遇冷的危機(jī)。多位業(yè)內(nèi)人士表示，今年訂單量驟減，定價(jià)下調(diào)。為吸引學(xué)生和家長(zhǎng)，機(jī)構(gòu)絞盡腦汁推出更多吸睛項(xiàng)目。家長(zhǎng)們對(duì)各類(lèi)廣告逐漸清醒，除了經(jīng)濟(jì)壓力外，很多人曾在魚(yú)龍混雜的項(xiàng)目中踩過(guò)坑，如安全隱患頻發(fā)、行程縮水、研學(xué)變旅游等問(wèn)題讓他們大感失望。

疫情過(guò)后，家長(zhǎng)對(duì)于研學(xué)的預(yù)算減少，招生難度增加，許多公司在降本增效。研發(fā)高質(zhì)量研學(xué)課程成本高，一節(jié)半天的課程可能需要10天左右的研發(fā)時(shí)間，加上設(shè)計(jì)、材料等費(fèi)用，最終定價(jià)必然較高。在北京，高品質(zhì)半日游費(fèi)用約300元，國(guó)外長(zhǎng)線(xiàn)研學(xué)費(fèi)用可達(dá)數(shù)萬(wàn)元甚至更高。然而，能接受這種費(fèi)用的家長(zhǎng)越來(lái)越少，生源數(shù)量逐步下滑，項(xiàng)目數(shù)量和預(yù)算也在減少。

研學(xué)基地的情況也不樂(lè)觀，業(yè)務(wù)量大幅下滑，且各大機(jī)構(gòu)都在壓低價(jià)格，導(dǎo)致基地盈利難度加大。一些基地平時(shí)接公司團(tuán)建和商業(yè)巡演來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)不善倒閉的也不在少數(shù)。教育出身的機(jī)構(gòu)注重課程開(kāi)發(fā)，而旅行社出身的機(jī)構(gòu)更注重旅行體驗(yàn)，只是引入特殊地點(diǎn)參觀并請(qǐng)帶隊(duì)老師講解。兩種途徑都需平衡家長(zhǎng)與孩子的需求。

家長(zhǎng)對(duì)研學(xué)旅行的態(tài)度普遍冷淡。有家長(zhǎng)認(rèn)為研學(xué)只是換個(gè)名字的旅游團(tuán)，不指望孩子學(xué)到什么，只是為了讓孩子見(jiàn)世面或讓家長(zhǎng)清閑一點(diǎn)。另一位家長(zhǎng)曾對(duì)研學(xué)抱有期待，但參加后發(fā)現(xiàn)過(guò)程敷衍，更多時(shí)間花在趕路和拍照上，孩子疲憊不堪。還有家長(zhǎng)因安全問(wèn)題和溝通失誤對(duì)研學(xué)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)度產(chǎn)生懷疑。

當(dāng)前市場(chǎng)上研學(xué)項(xiàng)目五花八門(mén)，機(jī)構(gòu)用各種話(huà)術(shù)描述產(chǎn)品高端，但在壓低價(jià)格的同時(shí)，質(zhì)量難以保證。很多機(jī)構(gòu)招聘兼職人員，攝影師薪資遠(yuǎn)高于研學(xué)導(dǎo)師，甚至有些課程研發(fā)人員還需承擔(dān)銷(xiāo)售任務(wù)。一位從業(yè)者表示，行業(yè)要想向好發(fā)展還需要很多努力。