阿迪達斯道歉文化挪用爭議(2)

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2025-08-13 16:43:58 財智密碼

面對墨西哥官方的強烈反應(yīng)和全球輿論壓力，阿迪達斯迅速采取危機公關(guān)措施。8月9日，阿迪達斯發(fā)表官方聲明，承認并重視墨西哥原住民社區(qū)的文化底蘊及其手工藝遺產(chǎn)的意義，公開道歉。設(shè)計師查瓦里亞也發(fā)布英語和西班牙語雙語致歉信，收件人明確標注為“瓦哈卡人民”。他在信中寫道：“對于這雙鞋的設(shè)計未經(jīng)授權(quán)挪用瓦哈卡文化元素，且未與當?shù)卦∶裆缛航⑸疃葏f(xié)作，我深表歉意。”

墨西哥文化發(fā)展副部長瑪麗娜·努涅斯指出，他們正在尋求平衡點：既要保護藝術(shù)家權(quán)益，又不想剝奪藝術(shù)家與這些擁有廣泛商業(yè)影響力的公司進行交易或合作的機會。

文化挪用爭議在時尚界并不罕見，但此次事件上升到國家外交層面實屬少見。其背后是多重因素的疊加。對墨西哥原住民社區(qū)而言，傳統(tǒng)手工藝不僅是文化遺產(chǎn)，更是重要的經(jīng)濟支柱。手工行業(yè)在全國提供約50萬個工作崗位，在瓦哈卡等州甚至貢獻了約10%的GDP。瓦哈卡首府的涼鞋制作者維里迪亞娜·哈爾金·加西亞無奈地說：“阿迪達斯的鞋子是廉價的復(fù)制品，工藝正在消失。我們正在失去傳統(tǒng)?！备顚拥拿茉谟跈?quán)力不對等——一邊是市值數(shù)百億歐元的跨國巨頭，一邊是資源有限的原住民社區(qū)。當阿迪達斯這樣的公司“致敬”傳統(tǒng)文化時，原創(chuàng)者往往得不到任何認可或補償。

墨西哥官員指出，這已不是國際品牌首次“盜用”墨西哥傳統(tǒng)設(shè)計。2021年，墨西哥政府曾要求Zara、Anthropologie和Patowl等品牌解釋為何未經(jīng)授權(quán)使用瓦哈卡原住民的設(shè)計。

近年來，多個奢侈品牌因類似問題翻車。Fendi曾將中國結(jié)稱為“韓國結(jié)”，引發(fā)中國消費者強烈不滿；LV一款襯衫被指挪用羅馬尼亞傳統(tǒng)服飾元素；2022年迪奧的廓形裙則因疑似抄襲中國馬面裙而引發(fā)風(fēng)波。這些事件暴露了全球時尚產(chǎn)業(yè)長期存在的癥結(jié)：設(shè)計師從邊緣文化中汲取靈感獲得贊譽和經(jīng)濟回報，而文化源頭社群卻很少被承認或受益。

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