如果你很久沒(méi)看過(guò)網(wǎng)絡(luò)電影，這并不奇怪。它正逐漸被從業(yè)者和視頻用戶忽略。雖然內(nèi)容和制作一直在進(jìn)步，但用戶在短視頻時(shí)代養(yǎng)成了碎片化觀看習(xí)慣，而短視頻平臺(tái)等流量渠道也不再關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影。無(wú)論你承認(rèn)與否，現(xiàn)在都是一個(gè)內(nèi)容為本、渠道為王的時(shí)代。從業(yè)者在短視頻平臺(tái)上很難刷到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影的相關(guān)推介時(shí)，內(nèi)心一定是絕望的。即便刷到了，也多是負(fù)面言論。

不久前，曾是網(wǎng)絡(luò)電影代表性人物的劉朝暉在自媒體上的一段采訪引發(fā)了一些熱議。劉朝暉是一個(gè)入行二十多年的職業(yè)電視人，投身網(wǎng)絡(luò)電影后常有驚人之舉。2020年他推出了一部2000多萬(wàn)投資、近2000萬(wàn)營(yíng)銷成本的《倩女幽魂：人間情》，一度被視為網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)志性事件。近兩年他略顯沉寂，直到以自媒體博主的身份亮相。在視頻中，他的標(biāo)簽是“靠拍網(wǎng)絡(luò)電影欠下一個(gè)億”的負(fù)債者。2021年，劉朝暉用年化收益率20%的承諾融資一億人民幣，拍了8部作品，但第一部電影上線之后他就感覺(jué)不妙，2500萬(wàn)元的成本只收回500萬(wàn)，彼時(shí)的他才驚覺(jué)市場(chǎng)已經(jīng)不再是以前的市場(chǎng)：“當(dāng)山倒下來(lái)的時(shí)候，沒(méi)有人可以攔得住。”

在劉朝暉的自述中，他曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的一個(gè)理想主義者。然而，歷經(jīng)失敗之后，他也成為了堅(jiān)定的唱衰者，在視頻中向不透明的平臺(tái)數(shù)據(jù)開(kāi)炮，并情緒激動(dòng)地說(shuō)道：“在2022年我‘死’了，所以這個(gè)行業(yè)就‘死’了?！痹?jīng)立志要改變行業(yè)的人卻不再對(duì)行業(yè)抱有希望，其經(jīng)歷和心態(tài)的變化令人唏噓。

劉朝暉說(shuō)的有道理嗎？網(wǎng)絡(luò)電影是否真的“生于2014，死于2022”呢？從廣電總局每個(gè)月發(fā)布的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影上線備案通過(guò)篇目來(lái)看，2025年1-7月總數(shù)量為94部，而2024年、2023年、2022年的同期數(shù)字分別為230部、188部、138部，減產(chǎn)趨勢(shì)非常明顯，意味著大量制作公司和從業(yè)者離場(chǎng)。從票房維度來(lái)看，截至2025年8月15日，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房前十名中，未產(chǎn)生千萬(wàn)分賬作品，且后六名的成績(jī)低于200萬(wàn)元。優(yōu)酷這邊，票房最高的為《黑白潛行2》，目前已達(dá)2914.3萬(wàn)元，第二名《驚天大營(yíng)救》（2024年11月8日上線）也已突破2500萬(wàn)元，但后八名的成績(jī)不太理想。愛(ài)奇藝的前三名《大風(fēng)殺》《獵虎》《護(hù)衛(wèi)者3：決戰(zhàn)》表現(xiàn)亮眼，分別取得了2771.6萬(wàn)、2026.6萬(wàn)、1073.4萬(wàn)元的分賬成績(jī)，后面幾名成績(jī)也相對(duì)穩(wěn)定。因此，從上線備案數(shù)量和票房來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影的整體水位連年下滑確是不爭(zhēng)的事實(shí)，但絕對(duì)頭部的票房依然有保障，盡管頭部的數(shù)量也縮水了。目前三大平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影票房的前十名加起來(lái)在2.2億元左右，全年下來(lái)的分賬規(guī)模與橫屏微短劇相比應(yīng)該不差多少，但畢竟一個(gè)下坡一個(gè)上坡，市場(chǎng)看衰網(wǎng)絡(luò)電影是必然的。

從用戶畫像來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影從一開(kāi)始不是拍給“迷影”用戶看的，這個(gè)最早以“六分鐘有效點(diǎn)擊”盈利的商業(yè)模式，服務(wù)的是那些熱愛(ài)強(qiáng)烈刺激、隨時(shí)跳進(jìn)跳出的網(wǎng)絡(luò)用戶群體。這些群體與傳統(tǒng)電影的受眾迥異。曾有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，外來(lái)務(wù)工人員較多的城市對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的依賴更重。不幸的是，更碎片化、尺度更大、刺激性更強(qiáng)的微短劇正與網(wǎng)絡(luò)電影的用戶群體高度重合。對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，已過(guò)十歲的網(wǎng)絡(luò)電影顯然不比初生的微短劇更有故事潛力和熱度。因此平臺(tái)對(duì)二者的重視程度已不可同日而語(yǔ)，這也是網(wǎng)絡(luò)電影逐漸淡出人們視線的一個(gè)重要原因——網(wǎng)絡(luò)電影還是處于鄙視鏈的底端。

曾經(jīng)的頭部公司并不在一棵樹上吊死。比如奇樹有魚，雖是靠網(wǎng)絡(luò)電影起家，但近兩年的主業(yè)已經(jīng)明顯偏移到微短劇和分賬網(wǎng)劇。早在2022年年底，奇樹有魚便入局付費(fèi)短劇賽道，由其制作的《萬(wàn)古仙王》和《逆天帝尊》兩部短劇累計(jì)充值8000萬(wàn)人民幣+。免費(fèi)短劇時(shí)代到來(lái)之后，奇樹有魚又與紅果短劇建立了深度合作，先后上線了超110部免費(fèi)短劇。奇樹有魚與長(zhǎng)視頻網(wǎng)站合作，在今年既有刑偵懸疑劇《滅罪》這樣的分賬長(zhǎng)劇，也有單集10-20分鐘的《真相半白》《八零小辣椒》等橫屏短劇，其中《滅罪》的分賬金額已破3500萬(wàn)元。因此，雖然它在今年主打的《東北“大仙兒”》《象牙山車神》《諜與蝶》《蛇女》等網(wǎng)絡(luò)電影沒(méi)有打響，但在其他領(lǐng)域找到了破局之道。再比如淘夢(mèng)影業(yè)，于去年闖入院線電影賽道，出品了由包貝爾、李嘉琦、魏翔、賈冰等人主演的喜劇片《大“反”派》，收獲5704萬(wàn)元票房。去年周星馳與抖音合作的微短劇《大話大話西游》的出品公司中，也有淘夢(mèng)的身影。

雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電影面臨的形勢(shì)嚴(yán)峻，但危機(jī)之中也不乏轉(zhuǎn)機(jī)，起碼它并沒(méi)有迅速成為視頻平臺(tái)的“棄子”。就在本周，騰訊視頻宣布對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則進(jìn)行全新升級(jí)，新規(guī)則將采用“有效觀影次數(shù)”模式，旨在為網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量精品化的內(nèi)容保駕護(hù)航。在新模式中，網(wǎng)絡(luò)電影分賬收益的計(jì)算公式為：分賬收益=有效觀影次數(shù)*單價(jià)2元*會(huì)員開(kāi)通階梯激勵(lì)系數(shù)。如果一部在騰訊視頻獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)電影，在分賬期內(nèi)的拉新人數(shù)超過(guò)了15萬(wàn)，就可以拿到6元的單價(jià)，分賬收益為有效觀影次數(shù)*6，這無(wú)疑鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步向精品化、頭部化方向發(fā)展。愛(ài)奇藝在今年5月開(kāi)放了院線新片分賬合作通道，允許上映首日至上線首播窗口期不超過(guò)90天的院線新片，以會(huì)員分賬模式在線上首播。只要線上觀看的人數(shù)足夠多，那些未在院線收回成本的新片，完全有機(jī)會(huì)通過(guò)線上分賬來(lái)逆天改命。例如，愛(ài)奇藝今年分賬票房第一的《大風(fēng)殺》和排名第七的《真愛(ài)找麻煩！》，都是院線電影。前者在院線收獲了5646萬(wàn)元的票房，在愛(ài)奇藝拿到了2771.6萬(wàn)的票房分賬；后者更是出現(xiàn)了院線票房與網(wǎng)絡(luò)分賬倒掛的情況，分別為454.6萬(wàn)元和653.4萬(wàn)元。原本，對(duì)于在院線票房表現(xiàn)不佳的腰尾部影片來(lái)說(shuō)，賣版權(quán)給視頻平臺(tái)時(shí)并無(wú)太大的議價(jià)空間，但這一院線新片分賬合作通道既給片方提供了新的想象力，也提升了平臺(tái)新片矩陣的質(zhì)量?？瓷先ナ窃壕€電影進(jìn)一步壓縮了“真”網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)空間，實(shí)際上對(duì)那些嘗試做出改變的網(wǎng)絡(luò)電影公司是個(gè)利好。制片公司可以朝著“院+網(wǎng)”的方向探索，讓一部影片既有院線電影的特質(zhì)，也有網(wǎng)絡(luò)電影賣點(diǎn)，吃完院線之后，再回到自己熟悉的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，就有可能獲得更高的票房增量。最關(guān)鍵的是，這種新故事，正是目前處于危機(jī)中的網(wǎng)絡(luò)電影所急需的，在缺乏市場(chǎng)和輿論關(guān)注的背景下，網(wǎng)絡(luò)電影要在資本、行業(yè)以及大眾心目中形成新的面貌和形態(tài)。這個(gè)新故事，既可以是票房突破天花板、平臺(tái)拉新數(shù)據(jù)或熱度創(chuàng)歷史的“錢景”，也可以是類型、敘事、美學(xué)乃至形式上的突破創(chuàng)新。微短劇的市場(chǎng)關(guān)注度那么高，創(chuàng)作者還在不斷地朝著這兩個(gè)方向努力，網(wǎng)絡(luò)電影又怎能躺平呢？