蘇超“第二賽場”“南哥”不留遺憾 全城足球狂歡盛宴！“蘇超”的激情不僅限于賽場內(nèi)，更在賽場外蔓延。當(dāng)?shù)诰泡喣暇╆犈c鹽城隊的巔峰對決在8月17日晚19:35于南京奧體中心體育場拉開帷幕時，整個城市已沉浸在足球狂歡中。

南京市以創(chuàng)新思維將賽事影響力從專業(yè)體育場擴(kuò)展到12個城區(qū)的商圈、街區(qū)和公園廣場，通過“第二現(xiàn)場”的立體化布局，為無法入場的市民及外地球迷打造了一場沉浸式足球文化消費盛宴。這種以賽事為支點撬動城市經(jīng)濟(jì)的做法，為其他城市提供了示范樣本，成功將賽事IP轉(zhuǎn)化為城市IP。

根據(jù)南京市體育局聯(lián)合商務(wù)局發(fā)布的《2025“蘇超”城市觀賽地圖》，全市共設(shè)置數(shù)十個官方認(rèn)證的“第二現(xiàn)場”，覆蓋鼓樓、建鄴、秦淮等核心城區(qū)及江寧、六合等近郊區(qū)域。例如，鼓樓水岸·南藝后街望鯨廣場的8米巨屏、建鄴銀杏里文化藝術(shù)街區(qū)的雙屏直播、江北弘陽廣場的中央秀場等標(biāo)志性觀賽點，形成了“15分鐘觀賽圈”的網(wǎng)格化布局。

建鄴區(qū)作為距離奧體中心最近的“第二現(xiàn)場”，銀杏里街區(qū)在8月17日18時至24時實施“觀賽+消費”雙區(qū)聯(lián)動，特別設(shè)置了兩塊戶外大屏，并有獎品豐富的有獎競猜等趣味活動。玄武區(qū)當(dāng)天也直播了南京隊對陣鹽城隊的比賽，還有互動抽獎、烤全羊限量免費品嘗等活動。浦口區(qū)響堂游客集散中心則在比賽前后舉辦“平凡人音樂會”。

即使是在離主城區(qū)最遠(yuǎn)的高淳區(qū)，寶龍廣場3號門外廣場也進(jìn)行了賽事轉(zhuǎn)播，并提供啤酒、龍蝦等美食體驗以及游戲娛樂、球迷互動、有獎競猜等活動。

南京的“第二現(xiàn)場”并非簡單的屏幕移植，而是通過“賽事+商業(yè)+文旅”的深度融合，提升熱愛足球的市民“觀賽-消費-傳播”的積極性。在8月17日迎戰(zhàn)鹽城隊的激動時刻，南京市文旅局推出的“跟著賽事游南京”活動，將賽事票根升級為“城市消費通行證”，持當(dāng)日球票的觀眾可在全市數(shù)百家經(jīng)營主體享受優(yōu)惠。此外，鹽城市民憑身份證可免票參觀多個景區(qū)景點，而持有任意場“蘇超”門票的觀眾也能享受半價優(yōu)惠。

隨著蘇超賽過八輪，南京對于這波流量的運用和服務(wù)更加得心應(yīng)手，不再滿足于短期流量聚集，而是通過“城市文化基因注入”實現(xiàn)IP的可持續(xù)運營。政府主導(dǎo)與市場運作可以相得益彰，如通過協(xié)同機(jī)制既保證公共服務(wù)的普惠性，又激發(fā)市場主體的創(chuàng)新性。同時，建立文化賦能消費的轉(zhuǎn)化鏈，將足球賽事與六朝古都文化、江淮飲食文化深度融合，避免同質(zhì)化競爭。還可以運用數(shù)字技術(shù)滲透各個場景，從智能體測到大數(shù)據(jù)營銷，科技元素貫穿賽事運營全鏈條，提升消費體驗的科技含量。

蘇超的成功在國內(nèi)已經(jīng)多年未見，南京組織的“第二賽場”將消費場景與民生需求深度契合，讓無論是買到票還是沒有票的市民都不留下遺憾。