恒大系崩潰，恒大冰泉沒有逃出生天的幸運(yùn)兒

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2025-08-19 09:31:15 斑馬消費(fèi)

恒大系崩潰，恒大冰泉沒有逃出生天的幸運(yùn)兒！中國(guó)恒大于8月25日上午9時(shí)被取消上市地位，結(jié)束了其在資本市場(chǎng)16年的歷程。盡管中國(guó)恒大對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，但鮮為人知的是，在其危機(jī)前后，許家印精心布局的消費(fèi)板塊成功脫身。

12年前，恒大冰泉在亞足聯(lián)冠軍決賽上首次亮相并迅速走紅，成為快消品行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)案例。許家印曾公開宣布恒大冰泉的宏偉計(jì)劃：2014年銷售額達(dá)100億元，2016年達(dá)300億元，并計(jì)劃10年內(nèi)完成銷量1500萬(wàn)噸。然而，門外漢賣水讓公司付出了巨大代價(jià)，包括恒大冰泉在內(nèi)的消費(fèi)業(yè)務(wù)板塊最終被轉(zhuǎn)手。

脫離恒大后，恒大冰泉投入翠林系懷抱，繼續(xù)活躍在主流水飲市場(chǎng)。王忠明是推動(dòng)恒大冰泉繼續(xù)征戰(zhàn)市場(chǎng)的關(guān)鍵人物，但他似乎刻意回避與恒大的聯(lián)系，近年來(lái)在翠林系中低調(diào)行事。

恒大冰泉?jiǎng)?chuàng)立之初略顯倉(cāng)促。2013年9月，恒大決定進(jìn)軍水飲業(yè)務(wù)時(shí)既無(wú)水源也無(wú)工廠和渠道，但許家印宣布在吉林白山投資百億建設(shè)礦泉水項(xiàng)目。同年10月，中國(guó)恒大孫公司吉林萬(wàn)程收購(gòu)吉林省黃金飲品有限公司，更名為恒大長(zhǎng)白山礦泉水有限公司。收購(gòu)?fù)瓿珊螅擞雷?、楊華峰和張華等高管加入，分別擔(dān)任董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理和營(yíng)銷總經(jīng)理。為應(yīng)對(duì)全國(guó)性露臉，恒大延續(xù)地產(chǎn)業(yè)務(wù)中的手法，砸重金進(jìn)行廣告攻勢(shì)。2013年11月9日，廣州恒大隊(duì)奪冠，恒大冰泉一夜爆火。隨后一個(gè)月內(nèi)，恒大冰泉鋪到20萬(wàn)個(gè)終端，完成計(jì)劃的10%。

盡管如此，恒大冰泉在2014年的銷售額僅為10.9億元，虧損高達(dá)23.7億元。2015年7月，恒大冰泉披露的新三板公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，2013年至2015年前5月，其營(yíng)業(yè)收入分別為約0.35億元、9.68億元、2.82億元，凈利潤(rùn)分別虧損5.5億元、28.39億元和5.5億元?？缃缢敛环?，加上高定價(jià)策略，使得恒大冰泉難以獲得市場(chǎng)份額。2016年9月底，中國(guó)恒大將包括糧油、乳制品及礦泉水業(yè)務(wù)全部權(quán)益作價(jià)27億元出售給第三方。

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