京東自2025年初強勢進入外賣市場以來,行業(yè)內(nèi)的補貼競爭日益激烈,引發(fā)市場廣泛關(guān)注。中國社會科學院數(shù)量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所副所長蔡躍洲認為,京東的這一舉動標志著平臺經(jīng)濟進入了跨界競爭的新階段。這種競爭有助于提高社會福利,特別是對消費者有利,但也需警惕平臺通過轉(zhuǎn)嫁成本形成的“內(nèi)卷式”競爭。
蔡躍洲及其團隊研究發(fā)現(xiàn),平臺經(jīng)濟發(fā)展大致分為四個階段:模式推廣、高速成長、平穩(wěn)成熟和跨界競爭。據(jù)他分析,外賣領(lǐng)域大約在2021年后進入平穩(wěn)成熟期。近兩三年來,抖音、京東等企業(yè)紛紛涉足外賣業(yè)務,試圖將其納入新的業(yè)務版圖。隨著京東迅速加入外賣市場,原有的雙頭壟斷格局被打破,這成為中國平臺經(jīng)濟進入跨界競爭階段的一個重要標志。
蔡躍洲指出,京東為了拓展新業(yè)務,必然會通過補貼吸引消費者、騎手和商家。這些補貼增加了消費者的實際福利,也提高了商戶和騎手的收入。然而,外賣市場的總體容量有限,過度補貼可能導致平臺自身利潤受損甚至虧損。部分平臺還可能將成本轉(zhuǎn)嫁給下游商戶,導致產(chǎn)品質(zhì)量下降和消費者福利受損。
蔡躍洲強調(diào),無論是工業(yè)時代的監(jiān)管還是數(shù)字經(jīng)濟時代的公平競爭與反壟斷,最終目標都應是避免消費者和社會整體福利受損,這是監(jiān)管部門需要重點關(guān)注的問題。
對于外賣行業(yè)的創(chuàng)新探索如“明廚亮灶”、“七鮮小廚”,蔡躍洲給予了肯定。他認為科技手段可以壓縮平臺供應鏈成本,提升消費者福利并保障食材安全。未來成功的企業(yè)需要具備全鏈路成本控制能力,實現(xiàn)從食材溯源到配送優(yōu)化的技術(shù)穿透。不過他也提醒,這類新模式可能對中小商戶構(gòu)成挑戰(zhàn),建議監(jiān)管部門與平臺共同尋找路徑,讓科技紅利惠及更多中小企業(yè),幫助其在競爭中持續(xù)經(jīng)營。