河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城最近因其“80元門(mén)票能玩三天”的優(yōu)惠吸引了大量游客，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“中式迪士尼”。景區(qū)內(nèi)人潮涌動(dòng)，熱度不減。在文旅行業(yè)普遍缺乏創(chuàng)意的背景下，萬(wàn)歲山武俠城的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。

表面上看，2024年初爆火的節(jié)目“王婆說(shuō)媒”似乎帶動(dòng)了景區(qū)人氣，但實(shí)際上，這是整個(gè)景區(qū)運(yùn)營(yíng)方從定價(jià)策略到消費(fèi)體系再到演藝項(xiàng)目的系統(tǒng)規(guī)劃的結(jié)果。景區(qū)內(nèi)有2000多名NPC與游客互動(dòng)，每天上演3000多場(chǎng)演出，打造了一個(gè)仙俠夢(mèng)幻之城。游客不僅能看到單一景觀，還能參與沉浸式的武俠體驗(yàn)：與NPC對(duì)詩(shī)、挑戰(zhàn)小游戲，甚至隨時(shí)加入演出。這種情緒價(jià)值與文化體驗(yàn)的結(jié)合，讓游客從“來(lái)看一眼”變成了“舍不得走”。

過(guò)去幾年，傳統(tǒng)景區(qū)常因高票價(jià)和物價(jià)貴而令游客失望。如今，新的景區(qū)通過(guò)親民定價(jià)、沉浸式演藝和互動(dòng)體驗(yàn)，吸引游客停留更久、消費(fèi)更多。雖然“中式迪士尼”的說(shuō)法帶有調(diào)侃意味，但它傳達(dá)出一種期待。迪士尼的魅力在于其經(jīng)典角色和故事為游客帶來(lái)的獨(dú)特旅行體驗(yàn)，而萬(wàn)歲山則用中國(guó)文化語(yǔ)境下的故事形成類(lèi)似的吸引力。不同之處在于，迪士尼依賴(lài)高票價(jià)和高消費(fèi)，而萬(wàn)歲山則采取低票價(jià)、長(zhǎng)停留的路線。兩者的核心邏輯相似，都是通過(guò)情感共鳴吸引游客再次光臨。

近年來(lái)，許多景區(qū)依賴(lài)山水資源，但因缺乏內(nèi)容創(chuàng)新而陷入虧損。相比之下，“中式迪士尼”的模式表明，文旅行業(yè)的未來(lái)不僅在于自然風(fēng)光，更在于創(chuàng)新和體驗(yàn)。游客更看重的是故事性、互動(dòng)性和分享價(jià)值。從NPC角色帶來(lái)的互動(dòng)感，到性?xún)r(jià)比高的定價(jià)策略，再到夜游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)品的衍生，這些新的供給方式正在重塑人們的旅行體驗(yàn)。

當(dāng)然，超大客流對(duì)交通和服務(wù)質(zhì)量帶來(lái)壓力，短期的爆紅如何轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)穩(wěn)定的吸引力仍是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。但無(wú)論如何，萬(wàn)歲山武俠城的案例已經(jīng)為行業(yè)提供了新的思路。文旅要想走得更遠(yuǎn)，必須在公共配套、消費(fèi)體系和文化內(nèi)容上持續(xù)深耕。本土景區(qū)通過(guò)親民的定價(jià)策略和內(nèi)容創(chuàng)新，同樣能夠成為全國(guó)游客追捧的目的地。這種探索也為當(dāng)下文旅行業(yè)的發(fā)展提供了啟示，只有講好故事，營(yíng)造好的游客體驗(yàn)，才能為本土文旅提供長(zhǎng)久的支持。