何同學(xué)海外走紅年收入或超千萬(wàn) 出海一年，年入百萬(wàn)(3)
不過(guò)，YouTube 不再是唯一陣地，TikTok 近幾年正在成為中國(guó)網(wǎng)紅出海的新平臺(tái)。今年2月，小楊哥大徒弟“紅綠燈的黃”（小黃）開(kāi)始運(yùn)營(yíng)TikTok，目前已經(jīng)有38萬(wàn)粉絲，單場(chǎng)直播打賞金額超過(guò)10萬(wàn)美元，還一度登上東南亞（越南）直播日榜第一。
但整體來(lái)看，中國(guó)頭部帶貨網(wǎng)紅及其背后的 MCN 機(jī)構(gòu)，在海外布局相對(duì)保守。他們往往不是直接運(yùn)營(yíng)海外賬號(hào)，而是通過(guò)簽約本地達(dá)人來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)。比如，李佳琦在海外并沒(méi)有賬號(hào)，美ONE主要通過(guò)簽約50萬(wàn)粉絲以上頭部達(dá)人構(gòu)建矩陣。然而帶貨成績(jī)并不理想。Fastmoss數(shù)據(jù)顯示，美ONE印尼團(tuán)隊(duì)MTYN的月均銷售額僅有9.5萬(wàn)美元。同時(shí)，在印尼MCN機(jī)構(gòu)排行榜上，MTYN僅位列第86位，遠(yuǎn)不如與李佳琦在國(guó)內(nèi)的銷售業(yè)績(jī)。
類似的，交個(gè)朋友、遙望科技、東方甄選等機(jī)構(gòu)雖然均有出海布局，但其自身在海外并沒(méi)有真正成型的賬號(hào)或 IP。以此來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)紅出海呈現(xiàn)明顯兩極分化。一方面，李子柒、滇西小哥等創(chuàng)作者依靠獨(dú)特的文化內(nèi)容吸引全球觀眾，內(nèi)容生命力較長(zhǎng)，同時(shí)通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)價(jià)值的雙贏。另一方面，依賴直播帶貨模式的 MCN，嘗試將直播電商模式復(fù)制到 TikTok 等平臺(tái)，但在海外市場(chǎng)仍面臨語(yǔ)言、供應(yīng)鏈、消費(fèi)習(xí)慣等多重挑戰(zhàn)，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。
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