拆解優(yōu)衣庫與京東的“陽謀” 加碼全域零售(2)

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2025-09-12 10:05:26 界面新聞

與京東牽手是優(yōu)衣庫加碼全域零售的重要一步。京東在物流和供應(yīng)鏈領(lǐng)域的優(yōu)勢經(jīng)驗(yàn)、大量優(yōu)質(zhì)用戶群體和數(shù)字化運(yùn)營能力，正是優(yōu)衣庫當(dāng)下所需。9月11日晚8點(diǎn)至9月12日開啟的優(yōu)衣庫京東超級品牌日中，“優(yōu)衣庫X LABUBU聯(lián)名”返場將京東選為獨(dú)家平臺(tái)。

優(yōu)衣庫需要精準(zhǔn)觸達(dá)高端消費(fèi)人群的能力，這恰好是京東的擅長之處。優(yōu)衣庫近幾年都在講高端化故事，無論是與愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)合作的U系列，還是跟羅意威的創(chuàng)意總監(jiān)合作的JWA系列，都意在提升品牌調(diào)性。京東用戶注重品質(zhì)，符合其目標(biāo)群體。此外，優(yōu)衣庫正在加碼近場電商，京東龐大的物流體系和外賣業(yè)務(wù)擴(kuò)張的同城配送系統(tǒng)，也能成為有效的運(yùn)力補(bǔ)充。

國內(nèi)服飾品牌面臨的挑戰(zhàn)更為復(fù)雜。線下商場的服裝店門庭冷落，而線上流量成本和退貨率高企，許多商家陷入低質(zhì)低價(jià)內(nèi)卷，最終導(dǎo)致利潤微薄、口碑下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年以來至少有40家女裝網(wǎng)店宣布閉店或停止上新。

京東能夠提供核心價(jià)值的地方在于其十幾年來投入上千億搭建的倉配網(wǎng)絡(luò)。在與服飾品牌的合作中，京東智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的銷售預(yù)測和庫存調(diào)配，降低滯銷風(fēng)險(xiǎn)和物流成本。今年，京東還推出了“1+1”店鋪模式，即“1個(gè)品牌官方旗艦店、1個(gè)自營官方旗艦店”，以自營渠道收獲核心爆款，旗艦店鋪設(shè)全品類產(chǎn)品，彼此互為補(bǔ)充，最大程度實(shí)現(xiàn)商品豐富度和流量效率。

京東服飾在今年與中聯(lián)品檢集團(tuán)合作，發(fā)布“安心品質(zhì)標(biāo)”，涵蓋近百個(gè)鞋服品類，通過對商品材質(zhì)、性能、功能進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范和量化分級，從選品到質(zhì)檢全鏈路把控，為消費(fèi)者提供更安心的選購建議。幾天前，京東服飾上線了「JD FASHION」頻道，打標(biāo)JD FASHION的服飾產(chǎn)品均已通過嚴(yán)格商家甄選，并需在面料品質(zhì)及整體工藝質(zhì)量上達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)要求。

京東提供的穩(wěn)定流量、高效物流、清晰規(guī)則和可靠品質(zhì)背書，使品牌敢于將新品、限量款乃至全球首發(fā)放在京東。這種雙向尊重構(gòu)建了健康的平臺(tái)生態(tài)，讓用戶放心購物，也讓品牌獲得成長機(jī)會(huì)。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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