盧偉冰：小米17命名不是蹭蘋(píng)果熱度 高端夢(mèng)的自我催眠(4)
雷軍喊“正面對(duì)標(biāo)”，其實(shí)喊得最響的，是給資本市場(chǎng)聽(tīng)；而用戶聽(tīng)的不是聲音，是價(jià)格、體驗(yàn)、信任感。這三樣，小米還沒(méi)有一起補(bǔ)齊。
雷軍喊出“全面對(duì)標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)”，聽(tīng)起來(lái)像是一場(chǎng)豪賭，也像是一聲沖鋒號(hào)?？蓡?wèn)題是，沖鋒號(hào)吹得再響，部隊(duì)能不能打贏，還是要看戰(zhàn)場(chǎng)上的真刀真槍。蘋(píng)果的強(qiáng)大，不在于一兩代產(chǎn)品的硬件領(lǐng)先，而在于它已經(jīng)在高端市場(chǎng)扎下了16年的用戶心智。你可以說(shuō)它保守、擠牙膏、賣(mài)貴貨，但你不能否認(rèn)，它的品牌和生態(tài)閉環(huán)，讓用戶在選擇時(shí)幾乎沒(méi)有猶豫。
小米呢？改名能蹭一時(shí)的熱度，堆料能贏一陣的掌聲，但這無(wú)法改變一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)：在高端市場(chǎng)，小米不是挑戰(zhàn)者，而是陪跑者；不是主角，而是對(duì)照組。喊“對(duì)標(biāo)”，是一種自信；靠“蹭標(biāo)”，是一種無(wú)奈。小米17系列可能真的會(huì)賣(mài)得不錯(cuò)，參數(shù)不會(huì)差，體驗(yàn)也許更接近理想，但當(dāng)用戶攥著六七千預(yù)算走進(jìn)門(mén)店時(shí)，擺在心里的排序依然是：“先看蘋(píng)果，再看看華為，最后……要不看看小米？”所以，小米喊的不是“對(duì)標(biāo)iPhone”，而是“求別忘了我”。這種姿態(tài)，距離真正的高端，仍然隔著一條最遠(yuǎn)的路——信任。
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