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始祖鳥“炸山爭議”的背后情況 環(huán)保承諾受質(zhì)疑(3)

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2025-09-22 09:23:22  東方財富網(wǎng)

這種高投入的營銷模式，在市場增量收窄的背景下或難以為繼。中國銀河證券報告指出，國內(nèi)戶外服飾市場經(jīng)過2020—2023年的高速增長后，滲透率提升，增量空間逐漸收窄，市場從“增量擴張”進(jìn)入“存量爭奪”階段。始祖鳥還在面臨本土品牌探路者、凱樂石及國際品牌Norrna、Norda的雙重競爭。

更嚴(yán)峻的是，亞瑪芬體育的財務(wù)狀況并不樂觀。2025年二季度，亞瑪芬體育歸母凈利潤1820萬美元，較上年同期扭虧為盈，但核心業(yè)務(wù)盈利能力仍弱于安踏系其他品牌。隨著煙花散盡，始祖鳥需要面對的不僅是環(huán)保爭議，更是品牌戰(zhàn)略的深層調(diào)整。而這或許需要亞瑪芬體育在安踏集團的支持下，重新定義“高端”的內(nèi)涵。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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