近日,戶外品牌始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強合作,在喜馬拉雅山脈放煙花一事引發(fā)廣泛爭議。9月21日,西藏日喀則市網(wǎng)信辦官方賬號“云端珠峰”發(fā)布情況通報稱,已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查,后續(xù)將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。
通報發(fā)布后,蔡國強工作室與始祖鳥品牌相繼發(fā)聲致歉,表示將主動配合第三方機構(gòu)及相關(guān)部門,針對此次煙花秀對當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)造成的影響進(jìn)行多方面評估,并盡全力采取補救恢復(fù)措施。
然而,公眾的失望和憤怒并未因此平息。不少網(wǎng)友認(rèn)為這場所謂的“煙花秀”沉浸于無知和傲慢的自我感動之中,對生態(tài)環(huán)境毫不珍惜,肆意破壞。所謂的“和自然對話”不過是喧囂的鬧劇,大肆宣揚的環(huán)保理念更是淪為營銷工具。
在這場風(fēng)波之前,蔡國強可以說是功成名就的著名藝術(shù)家。北京奧運鳥巢上空留下的“大腳印”,在家鄉(xiāng)小漁村搭建的“天梯”,都曾讓人驚艷贊嘆。他本人也一直以“環(huán)保藝術(shù)家”自居。但這一次,他在海拔5500米的雪域高原炸了一大串煙花,還稱是完成了自己的夢想,卻被眾多網(wǎng)友直言:“不見美感,只覺驚悚!”
人們很難理解,為什么蔡國強所謂的“展開一場關(guān)于人、自然、宇宙與靈魂的對話”,會以這樣一種粗暴對待自然、制造環(huán)境風(fēng)險的方式進(jìn)行?當(dāng)商業(yè)合作與藝術(shù)表達(dá)捆綁,當(dāng)自我實現(xiàn)凌駕于生態(tài)倫理時,所謂“敬畏自然”更像是一句被虛妄的煙花燒光的“空話”。
而始祖鳥這場自戕式的營銷,更是堪稱失敗透頂。作為高端戶外裝備的頂流品牌,始祖鳥近年熱度飆升,業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。為了凸顯自己的品牌調(diào)性,始祖鳥時常把“倡導(dǎo)循環(huán),尊重自然”掛在嘴邊。然而,一場喜馬拉雅煙花秀,暴露了其在商業(yè)營銷中的短視與盲目。在輿論發(fā)酵之前,品牌似乎完全沒有意識到,在高原地帶燃放煙花與其所倡導(dǎo)的理念嚴(yán)重相悖。這種說一套做一套的表現(xiàn),正是公眾對其最為不滿的核心所在。
這場自以為是、淺薄無知的營銷,讓藝術(shù)家與品牌雙雙口碑塌方,足以說明:無論是藝術(shù)還是商業(yè),一旦拋卻敬畏,失去底線,便會自毀根基,不得人心。藝術(shù)創(chuàng)作若只追求視覺沖擊,忽視精神內(nèi)涵,終將淪為空洞的表演;品牌營銷若只看重短期流量,背離初心承諾,終將遭到輿論的反噬。
盡管蔡國強道歉稱“考慮不周”,始祖鳥也承諾請環(huán)保機構(gòu)核查、推進(jìn)藏地保護,但這真的能彌補已經(jīng)造成的傷害嗎?高寒地區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)脆弱異常,一旦被破壞,恢復(fù)極為困難。煙花殘渣即便由“環(huán)保材料”制成,在低溫低降水低生物活性的環(huán)境下,降解速度也會大打折扣。那些被強光和巨響驚擾的小動物們,又能否重返棲息地?這些影響都不是一朝一夕能夠消除的。這場看似盛大、實則冒失的煙花秀,給公眾留下的心理“灼傷”,更不知何時才能愈合。
既然調(diào)查組已經(jīng)開始行動,那么事情就不可能止于道歉。希望能深入現(xiàn)場細(xì)致勘查煙花秀對土壤、水源、植被及野生動物的具體影響,收集科學(xué)數(shù)據(jù)。依據(jù)調(diào)查結(jié)果明確涉事方責(zé)任,依法依規(guī)進(jìn)行追責(zé)。督促其嚴(yán)格配合第三方評估,制定切實可行的長期生態(tài)修復(fù)方案并投入足夠資源落實,以透明負(fù)責(zé)的態(tài)度挽回公眾信任。
真正的藝術(shù),從不該以犧牲環(huán)境為代價;真正的品牌營銷,也不能背離自己對社會的承諾。致敬自然,對話自然的方式,絕對不是在雪山之巔點燃一串轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花,而是尊重它應(yīng)有的寧靜、保護它亙古的純凈、珍愛它原始的美麗。那些背離初心的“作秀”,無論標(biāo)榜得多么藝術(shù),包裝得多么華麗,都是丑陋的,最終都只會被自然拒斥、被公眾唾棄。