作為一個(gè)以戶外精神立身的商業(yè)品牌,始祖鳥(niǎo)近年業(yè)績(jī)斐然,年收入大幅增長(zhǎng),成為戶外市場(chǎng)的高端標(biāo)桿。但商業(yè)上的成功并不能掩蓋企業(yè)社會(huì)責(zé)任與價(jià)值觀之間的斷裂。表面上推崇“無(wú)痕山林”的始祖鳥(niǎo),卻把自然視為表演舞臺(tái),試圖用所謂的藝術(shù)來(lái)為品牌增加價(jià)值,顯然忘記了初心。
此次事件不僅點(diǎn)燃了高原山脊,也點(diǎn)燃了公眾對(duì)偽戶外、偽環(huán)保行為的警覺(jué)。大自然不是品牌的背景板,也不是誰(shuí)的秀場(chǎng)。戶外品牌和藝術(shù)家們?nèi)粽嬲鹬刈匀?,就?yīng)在所有行動(dòng)中貫徹“無(wú)痕山林”原則,拒絕任何形式的環(huán)境表演主義。生態(tài)紅線不容逾越,既然選擇吃戶外的飯,更要護(hù)自然的碗。