評論員：品牌出圈不能靠踩公眾痛點創(chuàng)意需尊重社會價值觀

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-09-22 13:24:41 紅網(wǎng)

品牌出圈不能靠踩公眾痛點創(chuàng)意需尊重社會價值觀！近日，南孚電池因一則高鐵廣告引發(fā)輿論關注。該廣告語寫道：“好喜歡和我的領導一起出差，堪比南孚電池，耐力持久超長續(xù)航，上車開始聊工作，下車還能接著聊，一點都！不！累！”這則廣告在短時間內(nèi)迅速發(fā)酵，不少網(wǎng)友批評其內(nèi)容低俗，涉嫌宣揚過度加班文化。南孚電池表示，已在18日全部撤除存在爭議的內(nèi)容。

這一事件再次將廣告創(chuàng)意的邊界與底線問題推至臺前。從品牌方的角度看，這則廣告或許是想通過幽默、夸張的手法來拉近與年輕消費者的距離。它精準地抓住了當下職場人對高強度工作的集體吐槽，試圖制造一種心照不宣的共鳴。但這種黑色幽默顯然沒有拿捏好分寸。對許多職場人而言，與領導出差本身就意味著高度緊張與疲憊，而廣告語中“上車開始聊，下車接著聊，一點都不累”的描述非但沒有帶來輕松感，反而加劇了公眾對“996”“007”等過度加班文化的厭惡。

廣告創(chuàng)意的本質(zhì)是溝通而非制造隔閡。優(yōu)秀的廣告能夠在激發(fā)消費者的購買欲的同時，傳遞出積極向上的價值觀。相反，那些為了博眼球而劍走偏鋒的創(chuàng)意往往會觸碰公眾的敏感神經(jīng)。南孚電池的廣告語之所以引人反感，在于它不經(jīng)意間觸及了社會痛點。在職場文化中，員工常常感到缺乏自主性，工作與生活的邊界被模糊。這種焦慮與無奈是許多人正在經(jīng)歷的真實困境。當品牌試圖用這種自嘲來做營銷時，無異于在傷口上撒鹽。

一個負責任品牌的營銷行為理應與社會主流價值觀相契合。南孚電池此次的滑鐵盧也給所有品牌敲響了警鐘。在信息爆炸的時代，任何一個微小的創(chuàng)意都可能被無限放大并被置于公眾的道德審判之下。因此，品牌在追求創(chuàng)意突破的同時更應審慎考量其可能帶來的負面社會影響。

道歉是及時的止損，但更重要的是品牌需從爭議中汲取教訓。這不僅僅是撤下廣告、換個文案那么簡單，而是需要重新審視其品牌理念與價值導向。未來的廣告創(chuàng)意應更加注重與消費者建立基于理解與尊重的情感連接，而不是一味追求語不驚人死不休的流量。只有真正關注公眾的所思所想、所憂所慮，品牌才能贏得長久的信任與口碑，這比任何一時的爆梗都來得重要。

(責任編輯：0882)

關閉

評論員：品牌出圈不能靠踩公眾痛點 創(chuàng)意需尊重社會價值觀

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

評論員：品牌出圈不能靠踩公眾痛點創(chuàng)意需尊重社會價值觀