安踏市值一天蒸發(fā)60億港元 始祖鳥煙花秀引爭(zhēng)議
9月22日，港股安踏體育股價(jià)低開超過5%，最終每股報(bào)收94.65港元，跌幅為2.22%，市值在一天內(nèi)蒸發(fā)了60.4億港元，降至2657.03億港元。資本市場(chǎng)對(duì)始祖鳥“炸山”事件及其后續(xù)輿情作出了直接反應(yīng)。當(dāng)天，“安踏集團(tuán)暫無回應(yīng)始祖鳥煙花秀事件”、“網(wǎng)友質(zhì)疑始祖鳥煙花秀疑似炸了3次”、“我的阿勒泰作者譴責(zé)始祖鳥煙花秀”以及“始祖鳥煙花秀如何過的審批”等多個(gè)話題詞沖上了熱搜。
事情起因于9月19日，始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在喜馬拉雅山脈舉辦了一場(chǎng)名為《升龍》的大型煙花表演。為了演繹出寓意東方龍文化的“吉祥”和“生生不息”，該表演使用了145根扇形彩煙，炸出一條長達(dá)3000米的“長龍”。此舉被質(zhì)疑對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，并且與始祖鳥的戶外定位相悖。
始祖鳥隸屬于亞瑪芬體育旗下。2019年，安踏攜外部財(cái)團(tuán)以溢價(jià)43%的價(jià)格收購了亞瑪芬。此后，始祖鳥一直在提升品牌定位，通過各種運(yùn)營手段打造“運(yùn)奢”形象。此次“炸山”事件被認(rèn)為是品牌過度營銷和拔高調(diào)性的一次反噬。
在“炸山”事件發(fā)生前約三個(gè)月，亞瑪芬進(jìn)行了一次高層人事調(diào)整。6月，前中喬體育CEO馬磊被任命為亞瑪芬大中華區(qū)總裁，原總裁姚劍則被調(diào)任至狼爪品牌擔(dān)任總裁，這一變動(dòng)被視為安踏發(fā)力大眾戶外市場(chǎng)的信號(hào)。
截至目前，始祖鳥僅在9月21日發(fā)布了一封道歉信，但隨后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其道歉信存在海內(nèi)外版本差異。安踏方面表示，相關(guān)事宜以始祖鳥發(fā)布的為準(zhǔn)。
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