江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“蘇超”）成為今年的現(xiàn)象級(jí)體育賽事。截至8月31日，現(xiàn)場(chǎng)觀賽總?cè)藬?shù)達(dá)149.4萬(wàn)人次，場(chǎng)均約2.49萬(wàn)人次，線上直播觀看人數(shù)超13.3億人次。南通隊(duì)作為“蘇超”的領(lǐng)頭羊，主場(chǎng)球票的中簽率僅為4.5%。

朱靜是南通本地人，她從7月份開(kāi)始嘗試搶購(gòu)南通隊(duì)比賽的門(mén)票，但每次都未能成功。盡管如此，她在“第二現(xiàn)場(chǎng)”通過(guò)大屏幕實(shí)時(shí)觀看了比賽。無(wú)論在體育場(chǎng)外還是大型商超、市民廣場(chǎng)，都有大屏直播，氣氛十分熱烈。9月20日晚上，朱靜在南通萬(wàn)象城體驗(yàn)了沉浸式觀賽，比賽開(kāi)始前一個(gè)半小時(shí)，商場(chǎng)中庭的座位已全部坐滿，觀眾圍得里三層外三層，歡呼聲震耳欲聾。

“蘇超”不僅吸引了大量觀眾，還帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的報(bào)告顯示，95.9%的觀眾產(chǎn)生了門(mén)票外的消費(fèi)，65.9%的觀眾表示本次行程支出超出預(yù)期。外地觀眾家庭整個(gè)行程花費(fèi)普遍在1000—2000元區(qū)間。

江蘇省政府辦公廳印發(fā)的《江蘇省持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》明確，要發(fā)揮“蘇超”的撬動(dòng)作用，推動(dòng)平臺(tái)化、市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)“票根+”促銷活動(dòng)；強(qiáng)化“‘蘇超’+‘蘇新’”“‘蘇超’+住餐”“‘蘇超’+夜經(jīng)濟(jì)”等IP聯(lián)動(dòng)，持續(xù)開(kāi)展“‘蘇超’嘉年華”“‘蘇超’第二現(xiàn)場(chǎng)”擴(kuò)容行動(dòng)及“蘇·超級(jí)夜”活動(dòng)。

南通市文廣旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月31日，南通市共接待游客78.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)4.3億元，與去年同期相比分別增長(zhǎng)43.1%和41.5%?！澳哮B(niǎo)巢”所在的南通中央商務(wù)區(qū)商圈單日客流量較常態(tài)暴增50%，3小時(shí)消費(fèi)總額突破2500萬(wàn)元。

此外，南通市推出了文旅福利，持有“蘇超”各場(chǎng)次比賽票根的觀眾以及所有淮安市民可免費(fèi)游覽南通狼山洲際夢(mèng)幻島、奇妙農(nóng)場(chǎng)等40家A級(jí)旅游景區(qū)一次。據(jù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，帶動(dòng)外地游客量同比增長(zhǎng)11.32%。

江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)錢寧表示，江蘇省將繼續(xù)做好“賽事+文旅”文章，引導(dǎo)各地把賽事票根作為景區(qū)門(mén)票免單、文創(chuàng)購(gòu)物優(yōu)惠、酒店住宿打折的“福利券”，用“小票根”釋放服務(wù)消費(fèi)多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)的“大能量”。

文旅企業(yè)也紛紛搶抓“蘇超”帶來(lái)的機(jī)遇。復(fù)星旅文是“蘇超”蘇州賽區(qū)的官方贊助商，位于蘇州太倉(cāng)的阿爾卑斯雪世界特別推出了“蘇超”主題特色套餐。暑期以來(lái)，太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)接待游客6.1萬(wàn)人次，阿爾卑斯雪世界客流量同比增長(zhǎng)約50%。

常州市抓住賽場(chǎng)外的文旅消費(fèi)熱情，將賽事熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。中華恐龍園推出“一票玩兩天”“一票玩雙園”產(chǎn)品，江蘇省外游客數(shù)量同比增長(zhǎng)35%，二日游游客同比增長(zhǎng)達(dá)200%。“恐龍妹妹”系列玩偶自線上預(yù)售以來(lái)，預(yù)售三天銷量即破萬(wàn)單，覆蓋全國(guó)165個(gè)城市，成為“蘇超”期間火爆的周邊產(chǎn)品。

“蘇超”正成為撬動(dòng)江蘇省文旅體商深度融合的重要杠桿。江蘇省將策劃推出“跟著‘蘇超’去旅行”主題旅游線路，打響城市文旅品牌。推進(jìn)文旅體商深度融合，開(kāi)發(fā)創(chuàng)意融合產(chǎn)品，推出互動(dòng)娛樂(lè)、非遺市集、街區(qū)夜市等賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，放大城市足球聯(lián)賽帶動(dòng)旅游、出行、餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)的鏈?zhǔn)叫?yīng)。

江蘇省體育局副局長(zhǎng)張海濤表示，將加強(qiáng)體育與文旅、商務(wù)等部門(mén)協(xié)作聯(lián)動(dòng)，充分挖掘文旅體商融合消費(fèi)潛力，強(qiáng)化“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比卣?，將賽事?chǎng)景拓展至景區(qū)、景點(diǎn)、街區(qū)、商圈等，推出“賽事+文旅”“賽事+商務(wù)”等特色活動(dòng)，延伸打造賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，推動(dòng)賽事流量不斷轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

業(yè)余籃球比賽同樣火爆。浙江省規(guī)模最大、檔次最高的群眾籃球賽事“浙BA”覆蓋11個(gè)設(shè)區(qū)市、90個(gè)縣（市、區(qū)）。7月6日至9月2日，“浙BA”迅速以“體育賽事引流、文商旅農(nóng)融合消費(fèi)”的方式火爆出圈，共舉辦賽事280場(chǎng)，累計(jì)觀賽人數(shù)近92萬(wàn)人次，門(mén)票收入超過(guò)710萬(wàn)元，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超10億元。

國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)李靜在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，人民群眾參與體育消費(fèi)的熱情高漲，廣泛開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等活動(dòng)。呂永剛分析認(rèn)為，從“淄博燒烤”到“哈爾濱冰雪”，從“杭州六小龍”到“蘇超”，一系列城市或地區(qū)的“出圈”都體現(xiàn)了體系與綜合生態(tài)的整體發(fā)展。