受?chē)?guó)際金價(jià)持續(xù)走高影響，國(guó)內(nèi)部分品牌金飾價(jià)格已超過(guò)1140元/克。與此同時(shí)，一批以“黃金開(kāi)采”和“淘金體驗(yàn)”為特色的主題旅游項(xiàng)目悄然走紅。

近年來(lái)，山東招遠(yuǎn)、浙江遂昌等地陸續(xù)開(kāi)發(fā)出以金礦遺址為核心的旅游項(xiàng)目，游客不僅可深入礦洞了解古今采礦技藝，還可在特定區(qū)域親手體驗(yàn)“沙里淘金”。今年8月，朱先生帶孩子自駕前往山東，在招遠(yuǎn)打卡了淘金小鎮(zhèn)與黃金博物館?！昂⒆犹貏e喜歡淘金環(huán)節(jié)，整體花費(fèi)不高，幾百元就能玩得很充實(shí)?！?/p>

來(lái)自浙江的消費(fèi)者晴雯9月份在規(guī)劃浙江衢州到麗水的路線時(shí)，順路探訪了遂昌金礦國(guó)家礦山公園?！八觳鸬V有唐代、明代的金窟遺跡，這種歷史與工業(yè)的結(jié)合在長(zhǎng)三角地區(qū)非常獨(dú)特?！彼团笥延昧碎T(mén)票優(yōu)惠政策，兩人只花了170元。

陳艷也在7月帶孩子游覽了遂昌金礦國(guó)家礦山公園?！暗V洞里非常涼快，人不多，適合遛娃。鉆進(jìn)唐代礦洞，臺(tái)階陡峭、礦道狹窄，配合燈光投影還原古人采礦場(chǎng)景，像在探險(xiǎn)?！币患胰诳偦ㄙM(fèi)不到500元，成人網(wǎng)絡(luò)票116元，包含礦洞探險(xiǎn)、黃金博物館參觀、抱金磚體驗(yàn)等項(xiàng)目，淘金另付30元?！拔艺煞蜻€淘到一片小金箔，孩子們特別興奮?！标惼G表示，金箔非常小一片，很難淘到，但孩子們很喜歡淘金的過(guò)程。除了金箔，淘金池里還有很多像瑪瑙一樣的石頭，即使淘不到金子，也能淘點(diǎn)彩色的石頭。

據(jù)羅峰介紹，遂昌金礦國(guó)家礦山公園2007年12月18日揭碑開(kāi)園，是全國(guó)唯一一座歷經(jīng)千年仍在開(kāi)采并可對(duì)外開(kāi)放參觀的金礦。目前，對(duì)游客開(kāi)放的旅游區(qū)域位于地上，主要是已被開(kāi)采完畢的唐代及明代古礦窟。當(dāng)前仍在進(jìn)行開(kāi)采工作的是在古礦窟下的深層礦洞中，這里每年保持約500公斤黃金和5000公斤白銀的開(kāi)采量。該景區(qū)每年接待研學(xué)生約七八千人，開(kāi)業(yè)以來(lái)，淘金池累計(jì)投入金箔約一公斤，價(jià)值超百萬(wàn)元，游客淘到的金片可免費(fèi)帶走。一片金箔大概在0.03克至0.05克，按當(dāng)前的金價(jià)計(jì)算，每片價(jià)值約27元至45元。

羅峰透露，景區(qū)年購(gòu)票人次約10余萬(wàn)，截至8月底，門(mén)票收入700多萬(wàn)元，酒店收入200多萬(wàn)元，合計(jì)約1000萬(wàn)元，門(mén)票收入同比增長(zhǎng)13%。景區(qū)的核心客群來(lái)自長(zhǎng)三角，以上海、杭州為主，蘇南及福建市場(chǎng)也在增長(zhǎng)。景區(qū)內(nèi)的黃金博物館除科普展示外，也銷(xiāo)售黃金制品，年銷(xiāo)售額約4000萬(wàn)元。博物館內(nèi)的金條價(jià)格緊隨上海黃金交易所實(shí)時(shí)金價(jià)，飾品價(jià)格則低于主流品牌，金料部分為遂昌金礦自產(chǎn)，部分采購(gòu)自上海金交所。

盡管游客量穩(wěn)定，目前景區(qū)產(chǎn)品仍屬“觀光1.0版本”，難以滿(mǎn)足當(dāng)前游客對(duì)沉浸體驗(yàn)的需求。羅峰表示，景區(qū)已啟動(dòng)5A創(chuàng)建計(jì)劃，首期2億元資金到位，9月26日首個(gè)提升項(xiàng)目已動(dòng)工。未來(lái)礦洞將融入游戲場(chǎng)景，酒店也將改造為主題酒店。黃金博物館將新增金飾加工、金箔藝術(shù)等體驗(yàn)課程，以吸引年輕客群。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)吳麗云認(rèn)為，黃金主題游的走熱一方面源于金價(jià)上漲帶來(lái)的關(guān)注，更深層則契合了旅游消費(fèi)從“走馬觀花”向“參與體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。“如‘黃金是怎樣煉成的’這類(lèi)項(xiàng)目，既滿(mǎn)足好奇心，又提供親手淘金、帶走金箔的互動(dòng)體驗(yàn)，具有很強(qiáng)的情緒價(jià)值與傳播屬性?！?/p>

目前全國(guó)知名的黃金主題景區(qū)主要包括山東招遠(yuǎn)、吉林夾皮溝與浙江遂昌。羅峰認(rèn)為，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于從“礦山觀光”向“黃金文化”與“財(cái)富文化”延伸。黃金代表財(cái)富與穩(wěn)定，具有跨年齡層的文化共鳴。他們將圍繞“財(cái)富文化園”等概念，打造從觀光到沉浸體驗(yàn)、情緒價(jià)值兼具的新產(chǎn)品。

吳麗云進(jìn)一步指出，“金礦游”具備天然的稀缺性與地域壁壘，易于構(gòu)建獨(dú)特IP，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)資源稟賦一般的地區(qū)而言，依托金礦打造主題游，能有效盤(pán)活資源、帶動(dòng)食宿消費(fèi)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為地方經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)動(dòng)力。要持續(xù)釋放金礦的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，目的地需在產(chǎn)品深度上和基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)上持續(xù)投入。例如，將簡(jiǎn)單的淘金體驗(yàn)升級(jí)為“淘金－加工－帶走”的完整鏈條，或圍繞黃金文化拓展更多沉浸式業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)淘金旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時(shí)，優(yōu)化本地的內(nèi)外部交通，為游客提供更便捷的出行服務(wù)。這些舉措不僅能提升游客體驗(yàn)，也將有效延長(zhǎng)停留時(shí)間，進(jìn)一步增強(qiáng)其對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的綜合帶動(dòng)效應(yīng)。