今年體育領(lǐng)域最火的莫過于以“蘇超”為代表的城市足球聯(lián)賽。一場(chǎng)體育賽事究竟隱藏著怎樣的流量密碼，又是如何拉動(dòng)消費(fèi)增長的？

9月中旬，在常州奧體中心舉行的江蘇省城市足球聯(lián)賽第十一輪比賽吸引了超過4萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，預(yù)約人數(shù)超過53萬，搶票中簽率不到8%。這種高人氣幾乎出現(xiàn)在每一場(chǎng)“蘇超”比賽中。

賽場(chǎng)內(nèi)門票一票難求，而賽場(chǎng)外則利用“蘇超”的巨大流量，將90分鐘的比賽轉(zhuǎn)化為持續(xù)數(shù)天的消費(fèi)盛宴。比賽開始前，“蘇超”的火爆就已經(jīng)顯現(xiàn)。在賽場(chǎng)外，各種特色美食如天目湖魚頭湯、常州蘿卜干炒飯和季節(jié)限定青團(tuán)等讓游客大飽口福。

比賽結(jié)束第二天，常州中華恐龍園迎來了客流高峰，除了本地市民，還有來自無錫、蘇州、宿遷等周邊城市的游客，甚至有浙江、安徽等地的游客。因?yàn)椤疤K超”賽場(chǎng)演出而走紅的恐龍“角角”，已成為恐龍園的流量擔(dān)當(dāng)，每天都有大量游客前來打卡。

數(shù)據(jù)顯示，在“角角”火爆出圈期間，常州接待游客人次和消費(fèi)金額的增長率位居江蘇省首位，中華恐龍園景區(qū)搜索量同比增長近60%。九月份，恐龍園客流相較去年同期增長15%，營收增長12%?！疤K超”賽事還帶火了文創(chuàng)產(chǎn)品，如“恐龍妹妹”系列玩偶，上線不到三天銷售量就達(dá)到上萬件，為景區(qū)帶來超過百萬元的營收。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，7至8月，江蘇常州全市12家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待游客同比增長23%，中華恐龍園推出“一張門票玩兩天”政策后，省外游客同比增長35%，二日游游客同比增長200%。人流涌入不僅增加了景區(qū)門票收入，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频?、特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。

據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，“蘇超”常規(guī)賽期間，常州6個(gè)主場(chǎng)賽事預(yù)計(jì)觀賽人數(shù)超過50萬人次，帶動(dòng)客流200萬人次以上，常州景區(qū)游客同比增長超過27%，外地游客量同比增長38.8%，拉動(dòng)消費(fèi)超過15億元。當(dāng)?shù)剡€舉辦了非遺市集、能源博覽會(huì)嘉年華等活動(dòng)，進(jìn)一步將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔表示，許多城市將精力放在保障主服務(wù)質(zhì)量和規(guī)范性上，同時(shí)創(chuàng)新資源調(diào)配到第二現(xiàn)場(chǎng)、第三現(xiàn)場(chǎng)，這是一個(gè)挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。

隨著“蘇超”的爆火，越來越多地方也開始舉辦類似足球聯(lián)賽。在四川成都，攀巖、滑板、跑酷等曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)正受到越來越多人的追捧。成都一家總面積超過1500平方米的攀巖館，最多可以滿足70多人同時(shí)攀巖，今年以來幾乎每天都是滿員狀態(tài)，周末有時(shí)甚至需要排隊(duì)。

根據(jù)中國登山協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，成都的攀巖愛好者數(shù)量和攀巖場(chǎng)館數(shù)量分別位居全國第四位和第五位，均為西部城市之首。除了攀巖，一家滑板運(yùn)動(dòng)場(chǎng)通過“體育產(chǎn)業(yè)+體驗(yàn)業(yè)態(tài)”的創(chuàng)新融合，將滑板、平衡車、小輪車、攀冰等眾多小眾運(yùn)動(dòng)帶到市民生活中。

今年上半年，成都市體育消費(fèi)總規(guī)模突破410億元，同比增長約9%，其中新興運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長明顯，飛盤、攀巖、跑酷等新興項(xiàng)目占比提升到18%。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、社區(qū)、校園、商圈等場(chǎng)景吸引了70%以上的新興運(yùn)動(dòng)人群。

商務(wù)部等九部門發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，提出培育服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)、激發(fā)服務(wù)消費(fèi)新增量等措施。服務(wù)消費(fèi)是滿足人們美好生活需要、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵領(lǐng)域。體育消費(fèi)已成為居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，伴隨業(yè)態(tài)融合和場(chǎng)景創(chuàng)新，體育消費(fèi)潛力巨大。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究室主任陳麗芬指出，跟著賽事去旅游、吃美食已成為風(fēng)尚。文件提出引進(jìn)高品質(zhì)賽事和發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽等措施，因?yàn)橘愂履軌虼龠M(jìn)人口集聚和流動(dòng)，從而有效帶動(dòng)交通、餐飲、文化、旅游等關(guān)聯(lián)性消費(fèi)，形成多業(yè)態(tài)融合的消費(fèi)場(chǎng)景。