今年雙11提前開場家電促銷戰(zhàn)提前打響

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2025-10-10 19:22:54 財聯社

今年中秋國慶雙節(jié)期間，不少家電廠商抓住消費旺季推出促銷活動。在廣州，京東推出了“羊城家裝補貼”，最高補貼15%，達到2100元；蘇寧易購則將雙11促銷提前至國慶檔期。

市場分析認為，盡管多因素影響下，今年雙節(jié)及雙11兩大核心促銷節(jié)點的家電整體銷量可能難以達到去年同期水平，但智能產品銷售占比明顯提升，家電消費市場呈現出結構性升級趨勢。多位業(yè)內人士預計，第四批國補資金的下撥將為雙11大促提供支持。

今年以來，家電行業(yè)面臨政策效應換擋與市場需求調整的關鍵周期。奧維云網指出，未來幾年內，家電行業(yè)不僅要應對以舊換新帶來的需求提前釋放，還要面對地產市場疲軟和消費意愿低迷的問題，以及市場趨于飽和導致的產品增購驅動力不足等挑戰(zhàn)。

一位華北空調經銷商表示，目前國補搶券難度較大，價格比以前有所上漲，出貨量也面臨一定壓力。為應對這一情況，家電銷售渠道在雙節(jié)期間表現出線下搶灘國慶促銷、線上銜接雙十一籌備的特點。一些商家打出了“不等雙11，國慶超級補”的口號。

廣州京東Mall推出的“羊城家裝補貼”活動覆蓋多個家電家居品類，優(yōu)惠券可在線上申領。在各類優(yōu)惠疊加下，海信一款75寸電視從指導價9999元降至約7200元；美的一款1匹冷暖變頻壁掛式空調到手價約為2799元。

3C數碼產品銷情火爆。假期期間，廣州京東Mall的華為門店仍有不少消費者選購。部分產品可使用海珠區(qū)15%消費券，最高補貼500元。享受該優(yōu)惠疊加店補后，一款指導價為999元的智能手表到手價約為797元。

今年蘇寧易購雙11首次全面提前至國慶檔，并于9月30日啟動“家電普惠日”，大促全程長達44天。蘇寧易購攜手品牌工廠，基于剛需、升級、家裝三類場景需求推出梯度補貼。

雙節(jié)期間，家電市場消費升級特征顯著，消費者追求品質、智能、健康的場景新體驗。北京中塔蘇寧易購Max店副店長表示，國慶假期門店智能家電銷售占比超60%，交互式的家電產品市場認可度持續(xù)提升。主打個性悅己和解放雙手的新趨勢家電同樣受歡迎，小長假期間，洗碗機、衣物烘護機、洗鞋機等產品的銷售增長顯著。

展望后市，國家發(fā)改委宣布下達今年第四批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金，全年3000億元中央資金已全部下達。多位零售人士表示，新一批國補資金大概率將在雙11促銷前期真正落地，為旺季提供支撐。建議廠商通過多種方式破局，包括聚焦零售、加快庫存去化，提升產品銷售結構，以及加快高能效產品等新品迭代。

(責任編輯：0764)

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