今年中秋國慶雙節(jié)期間,不少家電廠商抓住消費旺季推出促銷活動。在廣州,京東推出了“羊城家裝補貼”,最高補貼15%,達到2100元;蘇寧易購則將雙11促銷提前至國慶檔期。
市場分析認為,盡管多因素影響下,今年雙節(jié)及雙11兩大核心促銷節(jié)點的家電整體銷量可能難以達到去年同期水平,但智能產品銷售占比明顯提升,家電消費市場呈現出結構性升級趨勢。多位業(yè)內人士預計,第四批國補資金的下撥將為雙11大促提供支持。
今年以來,家電行業(yè)面臨政策效應換擋與市場需求調整的關鍵周期。奧維云網指出,未來幾年內,家電行業(yè)不僅要應對以舊換新帶來的需求提前釋放,還要面對地產市場疲軟和消費意愿低迷的問題,以及市場趨于飽和導致的產品增購驅動力不足等挑戰(zhàn)。
一位華北空調經銷商表示,目前國補搶券難度較大,價格比以前有所上漲,出貨量也面臨一定壓力。為應對這一情況,家電銷售渠道在雙節(jié)期間表現出線下搶灘國慶促銷、線上銜接雙十一籌備的特點。一些商家打出了“不等雙11,國慶超級補”的口號。
廣州京東Mall推出的“羊城家裝補貼”活動覆蓋多個家電家居品類,優(yōu)惠券可在線上申領。在各類優(yōu)惠疊加下,海信一款75寸電視從指導價9999元降至約7200元;美的一款1匹冷暖變頻壁掛式空調到手價約為2799元。
3C數碼產品銷情火爆。假期期間,廣州京東Mall的華為門店仍有不少消費者選購。部分產品可使用海珠區(qū)15%消費券,最高補貼500元。享受該優(yōu)惠疊加店補后,一款指導價為999元的智能手表到手價約為797元。
今年蘇寧易購雙11首次全面提前至國慶檔,并于9月30日啟動“家電普惠日”,大促全程長達44天。蘇寧易購攜手品牌工廠,基于剛需、升級、家裝三類場景需求推出梯度補貼。
雙節(jié)期間,家電市場消費升級特征顯著,消費者追求品質、智能、健康的場景新體驗。北京中塔蘇寧易購Max店副店長表示,國慶假期門店智能家電銷售占比超60%,交互式的家電產品市場認可度持續(xù)提升。主打個性悅己和解放雙手的新趨勢家電同樣受歡迎,小長假期間,洗碗機、衣物烘護機、洗鞋機等產品的銷售增長顯著。
展望后市,國家發(fā)改委宣布下達今年第四批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金,全年3000億元中央資金已全部下達。多位零售人士表示,新一批國補資金大概率將在雙11促銷前期真正落地,為旺季提供支撐。建議廠商通過多種方式破局,包括聚焦零售、加快庫存去化,提升產品銷售結構,以及加快高能效產品等新品迭代。
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