以后還能喝到娃哈哈嗎？多方回應品牌或將更名

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2025-10-12 10:36:14 新浪

10月10日晚，宗馥莉辭去了娃哈哈集團有限公司法定代表人、董事及董事長等相關職務，并已通過集團股東會和董事會相關程序。這是宗慶后的接班人再次辭去娃哈哈集團法定代表人職位。

關于宗馥莉辭職的原因，網絡上有兩種主要說法。一種說法是與一份《關于開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知》有關，該通知顯示從2026年起將更換使用新品牌“娃小宗”。原因是現(xiàn)行股權架構下，“娃哈哈”商標的使用須獲得全體股東的一致同意，否則任何一方均無權使用。目前，杭州市上城區(qū)文商旅投資控股集團有限公司持股46%，宗馥莉持股29.4%，杭州娃哈哈集團有限公司基層工會聯(lián)合委員會持股24.6%。

另一個原因可能是“娃哈哈”這個有36年歷史的品牌在改革中遇到重重困境。宗馥莉的核心改革措施包括標準化、流程化和數字化。此前，娃哈哈更多依靠個人威望和人情世故來維持運營，甚至沒有嚴格的財務預算和審批體系。宗馥莉推動了一系列改革，特別是在數字化方面，一年內將所有業(yè)務搬到手機APP上，并實現(xiàn)全國數百個工廠生產的徹底數字化。

長遠來看，用規(guī)章制度治理企業(yè)，建立嚴格的考核標準，并利用數字手段提升效率是一件好事。但船大難掉頭，36年的發(fā)展讓娃哈哈結構錯綜復雜，改革之路艱難。如果各方僵持不下，“娃哈哈”品牌明年可能不再使用。

宗馥莉似乎打算另立門戶，她手里的200多家“宏勝系”企業(yè)掌握著實際生產資源，并注冊了新商標。10月11日，一個名為“娃小宗”的微博賬號完成平臺認證，認證主體為宏勝飲料集團有限公司。盡管如此，“娃小宗”能否成功尚不確定。畢竟，作為國民品牌，“娃哈哈”在消費者心中已有不可撼動的地位。

宗馥莉的辭職凸顯了“企二代”在傳承過程中的復雜性和挑戰(zhàn)性。如何平衡家族內部利益關系，在傳承中提升企業(yè)效率同時保持穩(wěn)定發(fā)展，都是需要深思的問題。希望這場變革能延續(xù)“娃哈哈”在消費者心中的美好記憶。

(責任編輯：zx0001)

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