最高漲18%，周大福年內(nèi)再提價(jià)！金價(jià)飆升推動(dòng)調(diào)價(jià)！品牌“一口價(jià)”金飾再次傳出漲價(jià)消息。10月20日，周大福珠寶宣布，鑒于金價(jià)持續(xù)上漲對(duì)成本的影響，集團(tuán)計(jì)劃在10月底提高定價(jià)黃金產(chǎn)品的零售價(jià)格，大多數(shù)產(chǎn)品提價(jià)幅度預(yù)計(jì)在12%-18%之間。該集團(tuán)設(shè)有機(jī)制密切監(jiān)測(cè)金價(jià)波動(dòng)，并適時(shí)調(diào)整價(jià)格以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

上海、廣州的多家周大福門(mén)店已收到調(diào)價(jià)通知，但本次漲價(jià)主要針對(duì)店內(nèi)“一口價(jià)”產(chǎn)品，其他金飾價(jià)格則跟隨每日金價(jià)變動(dòng)。這是繼3月底后，周大福年內(nèi)第二次上調(diào)“一口價(jià)”產(chǎn)品價(jià)格。此前，周大福珠寶集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基曾表示，今年可能會(huì)根據(jù)黃金價(jià)格趨勢(shì)多次調(diào)價(jià)。

近期國(guó)際金價(jià)飆升明顯。10月17日盤(pán)中，現(xiàn)貨黃金價(jià)格一度突破4380美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高。盡管隨后有所回落，但年初以來(lái)累計(jì)漲幅仍超過(guò)60%。國(guó)內(nèi)珠寶品牌的足金首飾價(jià)格也隨之一路走高。10月20日，周大福、六福珠寶、周生生、金至尊等品牌的足金飾品價(jià)格已漲至1262元/克，較年初約800元/克的價(jià)格，每克上漲超400元。

面對(duì)高金價(jià)帶來(lái)的成本壓力，老鋪黃金已于10月17日預(yù)告將在10月26日進(jìn)行年內(nèi)第三次產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整。周生生也于10月16日起正式調(diào)價(jià)，“一口價(jià)”黃金飾品漲幅在25%-35%之間。此外，周大生“一口價(jià)”金飾預(yù)計(jì)在月底進(jìn)行漲幅15%左右的調(diào)價(jià)。

與傳統(tǒng)克重計(jì)價(jià)模式不同，定價(jià)黃金產(chǎn)品采用“一口價(jià)”定價(jià)模式，即根據(jù)款式、工藝復(fù)雜程度等因素為每件飾品定價(jià)，黃金實(shí)際價(jià)值雖仍是重要的定價(jià)指標(biāo)，但被大幅弱化。持續(xù)居高不下的金價(jià)已對(duì)國(guó)內(nèi)金飾消費(fèi)造成較大影響。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)黃金消費(fèi)量505.205噸，同比下降3.54%，其中黃金首飾消費(fèi)量199.826噸，同比驟降26.00%。

在金飾需求萎靡的情況下，越來(lái)越多知名黃金珠寶品牌轉(zhuǎn)向較高毛利的“一口價(jià)”定價(jià)模式。據(jù)海通國(guó)際十月份研報(bào)指出，目前潮宏基一口價(jià)產(chǎn)品占比約六至七成，老鳳祥及中國(guó)黃金約為一半左右，周大福逐步提升至三至四成。天風(fēng)證券研報(bào)指出，今年金飾消費(fèi)行業(yè)在高金價(jià)背景下，終端動(dòng)銷(xiāo)疲弱，購(gòu)買(mǎi)意愿降低，品牌方產(chǎn)品思路也在持續(xù)調(diào)整，從高克重逐漸轉(zhuǎn)向小而美重設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

事實(shí)上，在上游黃金價(jià)格大幅上漲、金飾消費(fèi)萎靡的情況下，高毛利的一口價(jià)定價(jià)模式已成為周大福等傳統(tǒng)珠寶品牌的主要手段。周大福集團(tuán)發(fā)布的第二季度未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)零售值增長(zhǎng)4.1%，其中定價(jià)黃金產(chǎn)品類(lèi)別的零售值同比增長(zhǎng)43.7%。周大福方面表示，受惠于定價(jià)產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭及計(jì)價(jià)黃金產(chǎn)品的改善趨勢(shì)，中國(guó)內(nèi)地以及香港、澳門(mén)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)均全面回升。截至2025年9月30日，周大福零售點(diǎn)共6041個(gè)，第三季度凈減少296個(gè)。周大福稱(chēng)，集團(tuán)當(dāng)前的零售網(wǎng)絡(luò)管理方向不變，首要任務(wù)依然是提升店鋪生產(chǎn)力，以保持市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位并加強(qiáng)零售網(wǎng)絡(luò)的整體財(cái)務(wù)健康狀況。季內(nèi)，集團(tuán)繼續(xù)關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的門(mén)店，并選擇性地開(kāi)設(shè)生產(chǎn)力較高的新店，這些措施有效提升了整體門(mén)店生產(chǎn)力。