室外30℃，室內(nèi)-6℃；10天總客流近30萬(wàn)人次，雪場(chǎng)港澳游客占比近三成……被戲稱為“深圳大冰箱”的廣東深圳·華發(fā)前海冰雪世界近日開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，人氣爆棚。

近年來(lái)，多家大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)在中國(guó)南方落地，不僅滿足了“南方小土豆”的日常滑雪需求，更成為新興的國(guó)內(nèi)外游客旅游度假目的地。9月29日，華發(fā)股份投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)的華發(fā)前海冰雪世界開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。截至10月8日，該冰雪世界總客流近30萬(wàn)人次，其中雪場(chǎng)接待客流近5萬(wàn)人次。10月1日至3日，每日接待游客超3.3萬(wàn)人次，雪場(chǎng)日均人流量約5000人次，這三天的滑雪場(chǎng)門票在國(guó)慶前便已全部售罄。

深圳本地居民李華老早就聽(tīng)說(shuō)了華發(fā)前海冰雪世界開(kāi)業(yè)的消息。她之前從未接觸過(guò)滑雪，但作為從沒(méi)見(jiàn)過(guò)雪的南方人，她對(duì)雪向往已久。雪場(chǎng)氣溫-6℃，比深圳街頭30℃的溫度更讓她倍感舒適。估摸著國(guó)慶假期人肯定不少，她特意選擇節(jié)后錯(cuò)峰出發(fā)，不料到了現(xiàn)場(chǎng)還是“人山人海”，其中甚至還有不少來(lái)自香港的游客。回家后，她在朋友圈宣布：“‘深圳大冰箱’，下次工作日再來(lái)?！?/p>

除了華發(fā)前海冰雪世界，南方市場(chǎng)近年還誕生了另一座獲得吉尼斯世界紀(jì)錄的室內(nèi)滑雪場(chǎng)。2024年9月，位于上海的交通銀行耀雪冰雪世界正式開(kāi)業(yè)，雪場(chǎng)面積超9.8萬(wàn)平方米，并獲得吉尼斯世界紀(jì)錄“全球最大的室內(nèi)雪場(chǎng)”認(rèn)證。開(kāi)業(yè)一年來(lái)，耀雪冰雪世界累計(jì)接待游客超100萬(wàn)人次，單日最高客流達(dá)1.5萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益約2億元，周邊配套商業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)30%。2025年暑期累計(jì)接待游客約50萬(wàn)人次，外籍游客接待量近萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)350%。

據(jù)官方票務(wù)平臺(tái)，華發(fā)前海冰雪世界雪場(chǎng)4小時(shí)滑雪票周末價(jià)格最低648元起，工作日最低418元起。目前該平臺(tái)3小時(shí)初級(jí)道滑雪票已售出8144張，初/中級(jí)道4小時(shí)滑雪票等銷量超3000張。耀雪冰雪世界門票實(shí)行階梯制，滑雪4小時(shí)標(biāo)準(zhǔn)票的平日價(jià)格為420元，高峰日和特別高峰日分別為600元和700元；娛雪全天標(biāo)準(zhǔn)票為300元。

據(jù)國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告(2024-2025 冰雪季)》，截至2025年4月，全國(guó)共有865個(gè)滑雪場(chǎng)正常營(yíng)業(yè)，室內(nèi)滑雪場(chǎng)(真雪)有79個(gè)，相比上個(gè)冰雪季增長(zhǎng)了20個(gè)，增幅為33.9%。全國(guó)79個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)中，共有55個(gè)位于南方省份，占比約70%。浙江、江蘇、廣東合計(jì)有24個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，占全國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)總數(shù)的30.38%，其中浙江以12家室內(nèi)滑雪場(chǎng)位居全國(guó)之首。

“南方地區(qū)因氣候限制，天然雪場(chǎng)稀缺，但居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)高漲，消費(fèi)頻次高、黏性強(qiáng)。例如廣州熱雪奇跡于2019年6月開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)15個(gè)月迎來(lái)百萬(wàn)客流，是全球最快突破百萬(wàn)客流的室內(nèi)滑雪場(chǎng)之一，印證了南方市場(chǎng)的巨大潛力?！睙嵫┢孥E相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

除了數(shù)量，室內(nèi)滑雪場(chǎng)的配套設(shè)施和業(yè)態(tài)眾多。以上海、浙江、江蘇為代表的省份正在積極構(gòu)建冰雪商業(yè)綜合體。目前華發(fā)前海冰雪世界配套有冰雪樂(lè)園、戶外極限運(yùn)動(dòng)社區(qū)、酒店公寓以及運(yùn)動(dòng)戶外品牌門店等多個(gè)業(yè)態(tài)。耀雪冰雪世界項(xiàng)目除了室內(nèi)雪場(chǎng)還建設(shè)有水上樂(lè)園、冰場(chǎng)、度假酒店、會(huì)展中心和冰雪主題商業(yè)小鎮(zhèn)等。廣州融創(chuàng)文旅城包括室內(nèi)雪場(chǎng)、融創(chuàng)水世界、融創(chuàng)樂(lè)園、廣州融創(chuàng)茂、度假酒店群等。

隨著業(yè)態(tài)不斷完善，室內(nèi)滑雪場(chǎng)也“搖身一變”成為旅游目的地，甚至吸引入境游游客。目前，華發(fā)冰雪、熱雪奇跡多條境外購(gòu)票渠道已開(kāi)通，入境游客可通過(guò)攜程海外版、客路、KKDAY、澳覓等主流線上平臺(tái)購(gòu)票。交通方面，雪場(chǎng)已開(kāi)通香港巴士直通車，為香港及周邊境外游客提供更直接的出行選擇。未來(lái)，雪場(chǎng)還將聯(lián)動(dòng)周邊商圈、酒店及會(huì)展資源，構(gòu)建“滑雪+購(gòu)物+住宿+會(huì)展”一體化經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。

“大灣區(qū)是一個(gè)展示新時(shí)代中國(guó)形象的特別好的入境游目的地，尤其是面對(duì)東南亞市場(chǎng)。這里是一個(gè)世界級(jí)的都市圈，展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代、時(shí)尚的一面?；┦瞧渚C合性旅游體驗(yàn)的組成部分之一，對(duì)不下雪的港澳和東南亞市場(chǎng)的吸引力會(huì)非常強(qiáng)?！备鹄诒硎荆皝?lái)到大灣區(qū)，體驗(yàn)以冰雪娛樂(lè)為代表的各種休閑活動(dòng)會(huì)成為一種新的入境游吸引物，實(shí)現(xiàn)從風(fēng)景觀光、文化體驗(yàn)到時(shí)尚生活的跨越。”

另一方面，室內(nèi)滑雪場(chǎng)依托于常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，也發(fā)展出了更多商業(yè)模式。報(bào)告指出，從運(yùn)營(yíng)上看，南方中心城市的室內(nèi)滑雪場(chǎng)盈利來(lái)源除門票外，還包括滑雪培訓(xùn)、餐飲、住宿、冰雪裝備購(gòu)物等配套產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，不同業(yè)態(tài)間存在利益補(bǔ)償機(jī)制。目前，華發(fā)前海冰雪世界與前海石公園、寶安體育中心等地標(biāo)串聯(lián)開(kāi)發(fā)了旅游線路，與周邊約30家酒店推出了“雪票+住宿”住滑套餐，并聯(lián)合深圳國(guó)旅新景界、中國(guó)旅游集團(tuán)、永東巴士等60余家旅行社和OTA平臺(tái)推出了線路組合產(chǎn)品。

耀雪冰雪世界聯(lián)合蠟師等級(jí)培訓(xùn)體系SWIX SCHOOL、星能體育等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上線課程，部分課程價(jià)格達(dá)到8500元。同時(shí)，陸續(xù)承接多項(xiàng)賽事。此外，耀雪冰雪世界還與上海海昌海洋公園景區(qū)等推出了通票。

據(jù)熱雪奇跡方面介紹，室內(nèi)滑雪消費(fèi)目前有三類新趨勢(shì)：一是年輕化與家庭化趨勢(shì)，需要通過(guò)豐富產(chǎn)品組合及類型，滿足多元化需求。二是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，滑雪裝備、培訓(xùn)課程等占比提升。三是“賽事+旅游”驅(qū)動(dòng)，“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚，帶動(dòng)舉辦地消費(fèi)增長(zhǎng)。為提高消費(fèi)頻次和復(fù)購(gòu)率，熱雪奇跡目前已從會(huì)員體系、教學(xué)體系和賽事活動(dòng)等方面入手。例如定期舉辦主題活動(dòng)，吸引年輕客群和家庭游客。2022年-2025年，熱雪奇跡已連續(xù)舉辦三屆滑雪公開(kāi)賽，目前第四屆已經(jīng)在進(jìn)行中。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)消費(fèi)熱背后，是持續(xù)走熱的冰雪經(jīng)濟(jì)。報(bào)告顯示，2024-2025冰雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)到786.13億元，同比增長(zhǎng)12.88%。消費(fèi)者在滑雪場(chǎng)周邊兩公里的消費(fèi)金額增長(zhǎng)了27.97%。高端滑雪裝備、專業(yè)教練指導(dǎo)、滑雪器材維護(hù)、滑雪服裝清洗等增值服務(wù)的需求日益增加。此外，滑雪類賽事對(duì)消費(fèi)帶動(dòng)明顯，滑雪類賽事的日均消費(fèi)金額較冰雪季平日提升10.65%，相比其他非滑雪類賽事高出3.29個(gè)百分點(diǎn)。

“大型滑雪場(chǎng)投資較大，單體項(xiàng)目投資可能達(dá)到10億元級(jí)別，計(jì)入周邊配套設(shè)施可能達(dá)到幾十億元，需要所在城市的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)支撐，所以大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)基本上都在上海、深圳、成都、廣州等城市，最終形成一個(gè)以城市為主體，但兼顧外來(lái)游客的文旅綜合體?！备鹄诒硎尽?/p>