年輕人正在拋棄白酒茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下跌引發(fā)關(guān)注

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2025-10-26 13:50:20 搜狐網(wǎng)

茅臺(tái)價(jià)格再次下跌，黃牛手中的貨無人問津。2022年春節(jié)前，53度飛天茅臺(tái)在市場(chǎng)上被炒到了3200元一瓶，黃牛稱只要能拿到貨，每瓶凈賺1000元。如今，在京東上不到2000元就能買到。茅臺(tái)有三個(gè)價(jià)格：出廠價(jià)1169元，建議零售價(jià)1499元，但后者實(shí)際上只是一個(gè)擺設(shè)。真正的市場(chǎng)價(jià)是由黃牛和經(jīng)銷商炒作決定的。以前，茅臺(tái)的配額像金票一樣珍貴，擁有配額的人能在飯桌上炫耀半年。買一瓶酒放兩年就能翻幾倍，酒變成了理財(cái)產(chǎn)品，喝的人不買，買的人不喝。那時(shí)候，經(jīng)銷商躺著賺錢，黃牛囤貨比股市還猛。

最近幾年，兩件事徹底改變了這一局面。首先，茅臺(tái)開始玩直銷，在天貓、京東開設(shè)官方店，企業(yè)直供和線下直營鋪開，i茅臺(tái)平臺(tái)加大投放，中秋還推出家宴套餐直接賣給個(gè)人。這打破了層層加價(jià)的模式，普通人可以直接購買，昔日的配貨大佬變成了普通賣家。其次，產(chǎn)量翻番，從2016年的3.93萬噸增加到2024年的5.63萬噸，銷量幾乎翻了一倍。供給一上來，社會(huì)庫存堆積如山。東西多了就不稀罕，這是最簡單的道理。

今年中秋國慶雙節(jié)期間，白酒銷售旺季也沒有帶動(dòng)市場(chǎng)。黃牛以為可以低買高賣，結(jié)果成本價(jià)2300多拿的貨，市場(chǎng)價(jià)直線下降，從賺錢變成賠本。茅臺(tái)廠本身并沒有虧，出廠價(jià)一分沒變，該賺的錢一分不少。真正虧的是中間商和囤貨的人。前幾年高價(jià)囤貨的經(jīng)銷商，現(xiàn)在庫存壓得現(xiàn)金流斷了。庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)拉長至近千天，白酒行業(yè)的平均存貨周轉(zhuǎn)要900天，也就是說一批貨得在貨架上擺近三年才能出完。資金流不起來，整個(gè)鏈條卡住了。

庫存問題并不是最嚴(yán)重的，喝酒的人才是關(guān)鍵。50后和60后這兩代人曾經(jīng)是酒桌主力，但現(xiàn)在他們因?yàn)榻】翟虿坏貌粶p少飲酒。90后普遍不喜歡白酒，那股濃烈、燒喉嚨的感覺對(duì)他們沒有吸引力。至于00后，茅臺(tái)對(duì)他們來說象征著舊時(shí)代的威嚴(yán)和距離。茅臺(tái)面臨的不僅是庫存壓力，更深層的是代際消費(fèi)文化的斷層。

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