文旅項目陷“倒閉潮” 泡沫破滅引震動

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2025-10-27 08:50:41 新浪

文旅項目陷“倒閉潮” 泡沫破滅引震動！旅游行業(yè)近期遭遇了不小的挑戰(zhàn)。青海省旅游投資集團股份有限公司及其下屬13家公司集體破產清算，這一事件給整個旅游圈帶來了震撼。這家曾雄心勃勃的省級國資文旅平臺，最終干光了4.8億注冊資本。高管團滅、2371萬投給無產權營地、收購資不抵債公司倒貼3000萬等事件使得其過程充滿荒誕。

類似困境在其他地區(qū)也屢見不鮮。云南、張家界、桂林、西安、大連、西藏等地的文旅公司紛紛陷入困頓。數據顯示，有44家上市公司披露了一季度財報，其中25家營收負增長，占比達56.8%。甚至航空公司也未能幸免，南方航空、中國東航、中國國航今年一季度分別虧損7.47億元、9.95億元和20.44億元。

人造古城鎮(zhèn)項目也開始批量倒閉。以大庸古城為例，自2021年試運營以來，三年半時間已虧損5.47億元。這類重資產項目的巨額折舊攤銷、財務費用和房地產稅是主要虧損來源。更令人擔憂的是，大量古城鎮(zhèn)在建設和運營上出現(xiàn)同質化問題。據中國旅游研究院數據，超過一半的受訪者認為全國各處古鎮(zhèn)相似，這不僅體現(xiàn)在商品和服務上，也體現(xiàn)在建筑風格上。

這些古城鎮(zhèn)高度重復的原因在于許多所謂的古城鎮(zhèn)都是后天再造的，缺乏文化底蘊或知名IP。此外，很多古城鎮(zhèn)從設計起就缺乏規(guī)劃和定位，最終淪為披著文化外衣的商業(yè)街。

面對旅游目的地營銷陷入“千城一面”的同質化困局，文旅熱點快速迭代導致游客興趣衰減的現(xiàn)狀，目的地亟需轉變發(fā)展邏輯，從短期流量爭奪轉向長期價值沉淀。具體措施包括深挖本地文化基因，推行精細化運營管理，構建長效治理體系。通過系統(tǒng)梳理歷史文脈、非遺技藝、民俗符號等獨特資源，轉化為可體驗的文旅產品；建立游客行為數據分析機制，針對不同客群設計差異化服務流程；聯(lián)合政府、企業(yè)、社區(qū)建立三方協(xié)同機制，確保文化原真性與商業(yè)開發(fā)的動態(tài)平衡。

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