最近真是捅了古裝劇的"窩"了，接連登場的巨制大作輪番上線。

已經(jīng)好久沒看到這么多古裝劇同期熱播，且陣容和陣勢皆處在"S+級"，出場排場一個比一個大，儼然要打破今年古裝"不夠爆"的局面。

一口氣上了內(nèi)娛已經(jīng)囤了有一段時間的古裝劇，這些劇沒播前都有一個共同的特點——熱度居高不下，未播前的期待聲達到頂點。

古裝、武俠、權(quán)謀和動漫的元素，融合可以發(fā)揮的內(nèi)容元素多，而在外在的特點展示和內(nèi)在的"創(chuàng)新"上打出的標簽皆是"不一般"的宣傳。

并非"雄競"或"雌競"的激烈場景，反而注重打造"百花齊放"的古裝劇"盛放"的局面，劇播之前的同行之間相互幫忙宣傳也成為"順手人情世故"，皆有助力好友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)微博，實現(xiàn)了進一步熱度增長。

龔俊、羅云熙和成毅的新劇分別前后順序上線，在三個主演的龐大粉絲量和強大的號召力之下，播出之初的熱度已經(jīng)實現(xiàn)"未播先火"局面，營造出可能會拿下今年現(xiàn)象級爆款名額的火熱程度。

劇宣力度大，且三位男演員皆是火了三四年以上的內(nèi)娛公認的流量男神，幾年之間積攢的粉絲量和觀眾緣撼動許多駐足目光，加上同行互幫互助宣傳，同期熱播劇為古裝題材帶來的宣傳，宣傳推動的流量和自然流量齊上陣。

但三部古裝相繼上線之后，卻出現(xiàn)后面的熱度快速突破前者熱度，口碑跟不上熱度的現(xiàn)象。

《暗河傳》最先上場，但《水龍吟》只開播30分鐘就在熱度上迅速被反超，而口碑和熱度雙贏則非《天地劍心》莫屬，但在很多人看來也絕非已經(jīng)達到"大爆"程度，因為依然有不統(tǒng)一的聲音。

《天地劍心》的IP權(quán)威性加上成毅"打戲"的宣傳賣點，直觀和突出的"重點看點"成為關(guān)注點。

打戲上的反響，以及播出之后的實感呈現(xiàn)出來的作品質(zhì)感，有令期待的觀眾較為滿意的地方。

熱播以來，三部劇上熱搜的速度是每一天都有話題詞條沖上來，而且每一個角度都不一樣，似乎都很火的樣子。

比如《水龍吟》中的羅云熙的扛劇能力就上了熱搜。

審美和細節(jié)上，這部劇的導(dǎo)演也以＃水龍吟導(dǎo)演你的養(yǎng)老保險來了＃的話題被稱贊有實力。

《暗河傳》一個"這就是龔俊的口碑"的詞條，從顏值到打戲，再到角色智商，龔俊的整體表現(xiàn)和綜合能力全被夸。

《天地劍心》成毅的大片戲不知道在多少個打斗場景激起熱度波瀾，甚至有了#成毅打戲好得讓人忘記他哭戲有多厲害#的稱贊熱搜。

一天比一天的熱搜詞條多，一部又一部有那么多被稱贊的可圈可點地方，好像這三部劇每一部劇都強得可怕，怎么也得沖上今年爆火熱榜。

但拋開熱度看口碑，真如熱搜那般嗎？

事實是，全網(wǎng)的口碑是完全沒跟上熱度，皆逃不了兩極分化的結(jié)局。

即便是成毅的《天地劍心》，整體反響口碑其實在微博"造話題熱度"之外的平臺也沒有達到理想狀態(tài)。

所謂的理想狀態(tài)還得是當初《蓮花樓》在二創(chuàng)短視頻平臺上自發(fā)起來的源源不斷的流量熱度和好宣傳口碑。

當初這部劇靠自身發(fā)力之外，還有一大部分靠受眾的力量推動，推動劇成為新一代武俠劇頂尖之作。

三部劇開播之前都有"云包場"的流量加碼，大量的觀影名額提升劇集熱度和播放量，在平臺內(nèi)的排名一下子就沖上前面。

《暗河傳》云包場共30萬+座，總價值超千萬，快速沖上熱榜，前期穩(wěn)坐第一。

包場相對較少的是《水龍吟》，不過并不是一次性包場，采取"首輪6萬+座，后續(xù)持續(xù)加場"的形式展開。

成毅的《天地劍心》包場大，粉絲集資規(guī)模最大，36萬份，粉絲豪擲1080萬，可謂是為了沖上第一，費了不少力。

粉絲和平臺一同推動熱點，沖熱度，觀眾在平臺領(lǐng)取"免費觀劇資格"，無需付費，進一步擴大觀劇積極主動性，在同期熱播劇中多瓜分受眾觀看率，打造出首播很快就破多少千萬的數(shù)據(jù)。

"云包場"在一定層面上營造出未播先火的劇在首播的時候出現(xiàn)"開播即爆"的現(xiàn)象，站內(nèi)平臺的數(shù)據(jù)飛升，話題每一天從不同的角度切入，有一種這部劇真的火起來的假象。

但開播沖上熱度榜前列的"虛火"和"粉絲自嗨"的行為，持續(xù)的時間只在前期展現(xiàn)出來效果，一旦失去前期的官方和粉絲助力，熱度回落就有了明顯變化，看受眾黏性夠不夠高就能判斷劇怎么樣。

"云包場"雖然在前期熱度上起作用，但口碑上若不是作品或演員本身的發(fā)力，一般難以進一步推動或挽救。

流量明星的古裝劇主場，現(xiàn)在流行"劇未播，應(yīng)援先行"宣傳風格，打出大排場的宣傳和熱度，一個個目標直指"劇王"。

只可惜，過于自信的宣傳提高期待閾值，卻沒有達成預(yù)告或者宣傳帶來的持續(xù)"好看"內(nèi)容，起初的熱度反而成了反噬的熱度。

"云包場"能制造"爆款假象"，可終究不是真爆，留不住觀眾，最后回歸平靜，不溫不火。

其實像這類頂流坐鎮(zhèn)的古裝劇，某些層面展現(xiàn)出來的"投入"看到制作組投入精力，制作方都希望從上面找到可以推動話題的切入點。

比如《暗河傳》中，以組"CP"在權(quán)謀劇中形成劇外多條"磕糖"話題，確實多條"CP"線中的彭小苒和章時安就以極強的CP配適性催生了多個高熱度話題。

他們作為劇中的"副CP"卻比"主CP"更受歡迎，劇里的效應(yīng)延伸到劇外，一定程度是這部劇的"自來水"來源之一。

《水龍吟》主要是在視覺審美上投入，場景、服化道和特效等多層面上都進行色彩效果釋放，從表面視覺俘獲觀眾的喜愛。

也正因為這部劇一直在強調(diào)審美的創(chuàng)新，用視覺和感官沖擊打開武俠世界，從所謂的"不一樣的新形式"上傳播，一部分口碑來源于此。

《天地劍心》自然不用多說，自從成毅在《蓮花樓》打出名堂，打出熱度之后，"打戲"已經(jīng)成為宣傳成毅和成毅新劇的首要標簽，因此也能看出在一些打戲場景上有著精益求精的效果，確實對比其他劇的"精彩"有了"質(zhì)"的對比。

當然，對于"質(zhì)"的認可，對于不同的觀眾有不一樣的看法，但比起吐槽的地方，被夸贊的地方確實也實實在在存在。

這些看起來"能火"，好像比以前那些火起來的劇有不少可圈可點的地方，可惜"生不逢時"，一個"現(xiàn)象級爆款"的出現(xiàn)，意味著新質(zhì)量和新鮮感上的重復(fù)不會復(fù)刻口碑。

矩陣媒體時代，獲取消遣時光的渠道太多，注意力本就分散，若缺少足夠強有吸引力的內(nèi)容特點，在海量的資源中占據(jù)中央位置其實是一件特別困難的事。

精品中的精品，不需要用太大的力度，自然有口口相傳的傳播效果，但若是摻雜不同的聲音，有的人覺得這部分精彩，有的人覺得那部分不精彩，有些地方不錯，但有些地方還差點意思，那么想要看劇的心態(tài)便沒那么堅定，反而會趨向"可看，可不看"的態(tài)度。