當(dāng)二次元IP撞上傳統(tǒng)黃金，被年輕人稱(chēng)為“痛金”的黃金飾品正以最高單克2600元的價(jià)格走紅市場(chǎng)。天價(jià)“痛金”為何備受追捧？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一方面，是年輕人愿意為情緒買(mǎi)單，但另一方面，也有多方借機(jī)炒作，鼓吹稀缺且保值。一旦熱潮退去，這些鍍著“二次元”光環(huán)的黃金制品，其保值能力將大打折扣。

現(xiàn)象：黃金門(mén)店刮起“痛金”風(fēng)

“這可能是我買(mǎi)過(guò)最貴的‘痛包’配飾，但謝憐是我真心喜歡的角色，值得！”在老廟黃金崇文門(mén)店，00后姑娘小高在展柜前駐足良久，目光落在一張售價(jià)520元的聯(lián)名金鈔上。作為廣播劇《天官賜?！返闹覍?shí)粉絲，她對(duì)劇中角色謝憐情有獨(dú)鐘，也愿意為這份熱愛(ài)買(mǎi)單。

所謂“痛”，源自二次元文化中的概念，原意指視覺(jué)上的夸張與鮮明，后來(lái)常被愛(ài)好者用來(lái)形容將動(dòng)漫角色周邊裝飾在物品上的行為。當(dāng)這一潮流與黃金飾品碰撞，便誕生了造型鏨刻IP形象的黃金吊墜、金鈔等“痛金”產(chǎn)品。

押寶“痛金”的可不止一家。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在周大福、周生生、老鳳祥、潮宏基等黃金門(mén)店，以往占據(jù)C位的轉(zhuǎn)運(yùn)珠、手鐲逐漸“退位”，二次元聯(lián)名黃金產(chǎn)品成為主角。在潮宏基崇文門(mén)店，門(mén)店近一半柜臺(tái)都擺上了三麗鷗、黃油小熊、哆啦A夢(mèng)等聯(lián)名金飾，造型多樣、顏色鮮艷，成為店內(nèi)最吸睛的區(qū)域。

為了讓IP“圈粉”，金店店員們使出渾身解數(shù)，把情緒價(jià)值拉到滿格。在《天官賜?！仿?lián)名柜臺(tái)，店員會(huì)對(duì)前來(lái)選購(gòu)的年輕人親切地喊一聲“道友”，甚至玩起劇中名句接龍：“一念橋逢魔遇仙，謝憐說(shuō)了什么呀？”“身在無(wú)間，心在桃源！”這瞬間點(diǎn)燃粉絲共鳴，消費(fèi)者小閔就因此痛快買(mǎi)下了總價(jià)近4200元的轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈。

為了吸引年輕人，老廟黃金《天官賜?！仿?lián)名款還推出了限量明信片和充滿二次元感的宣傳冊(cè)。

“我們現(xiàn)在主打的就是情緒價(jià)值?！背焙昊缥拈T(mén)店的店員表示，傳統(tǒng)金飾設(shè)計(jì)難以打動(dòng)年輕人，而IP聯(lián)名款自帶社交屬性，“戴出去一眼就能被認(rèn)出”。周大福還專(zhuān)為史迪奇聯(lián)名款黃金設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬皮質(zhì)禮盒，既可作手包也能當(dāng)首飾盒。

這些“痛金”市場(chǎng)反饋不錯(cuò)。老廟黃金崇文門(mén)店店員透露，《天官賜?！废盗性?月底開(kāi)啟預(yù)售時(shí)就收到數(shù)萬(wàn)元定金，“均價(jià)千元上下的產(chǎn)品，粉絲一訂就是幾十件”。更有一位粉絲直接買(mǎi)下12件全套產(chǎn)品，總價(jià)接近1.7萬(wàn)元。

算賬：一口價(jià)售賣(mài)單克高達(dá)2600元

與按克計(jì)價(jià)的傳統(tǒng)黃金飾品不同，眼下流行的“痛金”產(chǎn)品大多為一口價(jià)商品，且定價(jià)往往不低。比如一條周大福史迪奇手鏈5340元，一顆周生生泡泡瑪特Dimoo轉(zhuǎn)運(yùn)金珠2660元，一條老廟黃金《天官賜福》手鏈1520元，一條潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈3280元。

更奇怪的是，記者走訪中，店員們往往只字不提這些“痛金”的克重，多家品牌還將產(chǎn)品克重信息“藏”在標(biāo)簽塑封袋內(nèi)側(cè)，不刻意翻找根本看不到，“雖然聯(lián)名款貴些，但愛(ài)是無(wú)價(jià)的呀”。

為何諱言克重？一算便知。以老廟黃金《天官賜福》聯(lián)名金鈔為例，僅0.2克售價(jià)520元，相當(dāng)于每克達(dá)2600元。而同IP一款黃金手鏈只有0.97克，售價(jià)1520元，每克約1567元。對(duì)比同日北京零售金價(jià)每克1009元，這類(lèi)“痛金”實(shí)際單價(jià)超出普通金價(jià)一倍有余。

高溢價(jià)并非個(gè)例。參考8月24日零售金價(jià)1009元估算，折算后，周生生泡泡瑪特Dimoo轉(zhuǎn)運(yùn)珠重1.34克，每克黃金約1985元，溢價(jià)約96.7%；周大福史迪奇手鏈重2.5克，每克黃金約2136元，溢價(jià)率約111.7%；潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈重1.54克，每克黃金約2130元，溢價(jià)率也達(dá)到111%。

周生生也緊跟潮流，聯(lián)名年輕人喜歡的泡泡瑪特IP Dimoo，推出黃金吊墜、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠等。

對(duì)于“痛金”產(chǎn)品的高溢價(jià)，店員也有說(shuō)辭。“IP款產(chǎn)品的工藝要比普通款復(fù)雜得多，得精準(zhǔn)造型、特殊上色，編織配套手繩還要手工費(fèi)”。潮宏基崇文門(mén)店的店員就向記者解釋?zhuān)霸偌由腺?gòu)買(mǎi)IP授權(quán)的成本，定價(jià)高些也正常?！?/p>

炒作：各說(shuō)各話都喊自家最保值

不菲的定價(jià)下，為了讓年輕人出手，保值成為店員口中“痛金”的一大賣(mài)點(diǎn)?！斑@種最保值了！喜歡，它是稀缺周邊；不喜歡，它還是黃金?！崩蠌R黃金崇文門(mén)店的店員表示，“現(xiàn)在不買(mǎi)，以后很可能就沒(méi)了?！?/p>

二手市場(chǎng)的熱度似乎也佐證了其“流通價(jià)值”。在閑魚(yú)等平臺(tái)，原價(jià)899元的老鳳祥與游戲《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名的金票，僅1克重，但被炒至2999元?！包S金暴漲，金票不再僅僅是周邊，更是理財(cái)產(chǎn)品！”一名二手賣(mài)家“言之鑿鑿”。

然而，記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在這股“痛金”熱背后，有推手逐漸浮出水面。在社交平臺(tái)上不遺余力宣傳“痛金”保值的，絕大多數(shù)并非普通消費(fèi)者，而是賣(mài)家在造勢(shì)?！白畋Ｖ档闹苓叧霈F(xiàn)了！”網(wǎng)友“雪梨”曬出游戲《戀與深空》人物沈星回的黃金吊墜，聲稱(chēng)“買(mǎi)黃金不比紙片子、鐵片子、塑料片子香嗎？”但記者點(diǎn)開(kāi)主頁(yè)一看，這個(gè)賬號(hào)是專(zhuān)門(mén)售賣(mài)“痛金”的賬號(hào)，這些筆記的本質(zhì)就是廣告。

《最保值的“谷子”它來(lái)啦！新出的超火黃油小熊》《史上最保值的“谷子”，烏薩奇寶寶》《史上最保值的“谷子”，海賊王喬巴！》……小紅書(shū)上，三名不同黃金品牌的員工，發(fā)布了三條筆記，都聲稱(chēng)自己家的產(chǎn)品才最保值。

調(diào)查：回收屢碰壁“骨折”價(jià)賤賣(mài)

“痛金”真的最保值么？一旦消費(fèi)者想轉(zhuǎn)手，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，愛(ài)的代價(jià)，其實(shí)是驚人的貶值。記者了解到，目前黃金行業(yè)普遍不支持退貨，消費(fèi)者若想出手“痛金”，只能選擇品牌以舊換新或市場(chǎng)回收變現(xiàn)。然而，無(wú)論選哪條路，價(jià)格都難免“骨折”。

周大福、周生生、老廟黃金、潮宏基等品牌回收時(shí)均只按實(shí)際克重計(jì)算，且不直接返還現(xiàn)金，只能抵扣新首飾金額，部分還要求新首飾須增重20%到30%。8月24日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，原價(jià)5340元的周大福史迪奇手鏈，店員給出的以舊換新價(jià)格為僅值1882.5元，約為原價(jià)的35%；原價(jià)3280元的潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈，店員回收價(jià)僅為1376元，約為原價(jià)的42%。

老鳳祥聯(lián)名鐵臂阿童木，推出了“痛金”擺件。

值得注意的是，多數(shù)品牌規(guī)定，一口價(jià)“痛金”不可換購(gòu)新的一口價(jià)產(chǎn)品，只能置換按克計(jì)價(jià)的飾品。比如當(dāng)記者提出想將史迪奇手鏈折舊，換購(gòu)?fù)放频腗CM聯(lián)名款吊墜時(shí)，就被周大福上地華聯(lián)店的店員直接拒絕，“換購(gòu)的新款飾品不能是一口價(jià)的，只能選按克計(jì)價(jià)的飾品，想要買(mǎi)這種聯(lián)名款吊墜，您只能單獨(dú)花錢(qián)?！?/p>

同樣，當(dāng)記者向老廟黃金合生匯店的店員表示，想要以潮宏基的一款三麗鷗“痛金”轉(zhuǎn)運(yùn)珠換購(gòu)店內(nèi)另一款新的“痛金”轉(zhuǎn)運(yùn)珠時(shí)，也碰了壁，“我們不接受這樣的以舊換新，你只能去其他地方賣(mài)了黃金后，再來(lái)買(mǎi)?！?/p>

網(wǎng)友“燦燦”就表示，之前花1500元買(mǎi)的聯(lián)名黃金手鏈，想換款時(shí)卻被壓價(jià)到每克僅750元，還要被扣除琺瑯彩重量，最終到手不到710元，還拿不到現(xiàn)金?！斑€不如某些限量徽章保值，出手時(shí)不至于腰斬。”她感覺(jué)自己當(dāng)了回“韭菜”。

想直接變現(xiàn)，也不容易。天雅珠寶城多家黃金回收門(mén)店明確對(duì)記者表示，不收金鈔、金票類(lèi)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)運(yùn)珠也需至少1克起收?！邦?lèi)似0.2克的這種金鈔，太輕了，一燒就飄飛沒(méi)了?！倍忻嫔洗罅俊巴唇稹保瑔我划a(chǎn)品克重都是低于1克的，或者就是金鈔、金票形態(tài)。

點(diǎn)評(píng)：商家銷(xiāo)售應(yīng)不回避不夸大

商家營(yíng)銷(xiāo)“痛金”，這本是正常市場(chǎng)行為。但問(wèn)題在于，銷(xiāo)售時(shí)一味強(qiáng)調(diào)“情懷”“保值”，卻對(duì)后續(xù)回收規(guī)則閉口不談。

在中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江看來(lái)，“痛金”在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中或存在涉嫌虛假宣傳、信息不透明、未充分履行告知義務(wù)等侵犯消費(fèi)者權(quán)益的情形?！八鼈儽举|(zhì)是藝術(shù)品，并非投資品。若商家刻意宣傳保值、收藏價(jià)值，可能涉嫌虛假宣傳?！?/p>

產(chǎn)品關(guān)鍵信息標(biāo)注不清晰、不全面，也容易導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。“商家刻意淡化實(shí)際克重、回收條件等對(duì)消費(fèi)者決策有重大影響的信息?！标愐艚J(rèn)為，商家在未盡到關(guān)鍵信息告知義務(wù)下，消費(fèi)者容易誤以為其價(jià)格與普通金價(jià)相差不大，實(shí)際卻因“痛金”高工費(fèi)、低克重的問(wèn)題，在回收時(shí)遭遇價(jià)格大幅貶值。

陳音江建議，“痛金”商家應(yīng)在銷(xiāo)售過(guò)程中以顯著方式告知消費(fèi)者產(chǎn)品的克重、回收條件、工藝成本等關(guān)鍵信息，“不回避限制，不夸大優(yōu)勢(shì)”，保障消費(fèi)者在充分知情的前提下做出購(gòu)買(mǎi)決定。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一口價(jià)“痛金”前，也應(yīng)當(dāng)核實(shí)克重與單價(jià)，理性看待營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，想清楚是為佩戴還是保值，避免沖動(dòng)消費(fèi)。