媒體：蘇超的故事還沒講完文旅IP持續(xù)火熱探因

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2025-11-02 07:58:29 澎湃新聞

11月1日19時35分，南京奧體中心迎來了本賽季蘇超聯(lián)賽的終局之戰(zhàn)?，F(xiàn)場62329名球迷見證了泰州隊(duì)通過點(diǎn)球大戰(zhàn)戰(zhàn)勝南通隊(duì)，奪得蘇超冠軍。這場比賽創(chuàng)下了“蘇超”決賽現(xiàn)場觀眾人數(shù)的新紀(jì)錄。

賽前全網(wǎng)有220多萬人預(yù)約報名觀賽，而面向公眾的票僅有3萬多張，中簽率低至1.2%，可見比賽的火爆程度。今年蘇超不僅成為全民參與的狂歡，還帶動了文旅消費(fèi)的增長。從賽場到景區(qū)，從票根到旅行，2397萬游客走進(jìn)江蘇，外地游客增長23%，全省文旅消費(fèi)總額增長超過15%。

蘇超的成功不僅僅是因?yàn)橘愂卤旧?，更在于它與江蘇的歷史、現(xiàn)實(shí)和文化緊密相連。例如，“比賽第一，友誼第十四”的口號，以及“誰是真南哥”的話題，都源于江蘇不同地區(qū)的競爭氛圍。此外，江蘇13個地級市全部躋身全國GDP百強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的均質(zhì)性使得各支地方隊(duì)較量起來更有看點(diǎn)。江蘇每平方公里有790人，有11市城區(qū)人口超百萬，為賽事提供了眾多觀眾，也讓每支球隊(duì)的支持者數(shù)量不至于失衡。

蘇超能火這么久，根本原因在于這項(xiàng)賽事能夠立足本土，深耕腳下。如果一個文旅IP能夠根植于市井煙火，挖掘深植人心的地域認(rèn)同，那它就不會缺少可供講述和傳播的故事。然而，蘇超在舉辦過程中也遭遇過數(shù)次輿論風(fēng)波，如有人將蘇超與國足進(jìn)行比較，部分自媒體造謠蘇超要改名，還有個別運(yùn)動員做出違規(guī)違紀(jì)的危險動作。但主辦方處理這些事件非常果斷，給公眾留下了良好印象。

蘇超重塑了區(qū)域合作格局，推動了城市各部門的協(xié)作機(jī)制。數(shù)據(jù)顯示，蘇超半決賽期間，南京重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實(shí)現(xiàn)交易金額7.8億元，環(huán)比前一周同期增長5.4%；南通住餐企業(yè)營收464.5萬元，增長15.4%，重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷售額6758.3萬元，增長11.1%。專家指出，江蘇可以借助賽事對交通、場館的需求，推動城鄉(xiāng)交通網(wǎng)絡(luò)加密，優(yōu)化農(nóng)村道路與城市主干道連接，完善城鄉(xiāng)通信、能源等配套設(shè)施。一項(xiàng)民間體育賽事如果能夠成功吸引社會資本參與城鄉(xiāng)公共服務(wù)建設(shè)，無疑能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域合作的共贏，也能讓自身持續(xù)火熱。

今年的蘇超賽事雖然已經(jīng)落幕，但明年的蘇超如何創(chuàng)新，社會各界都在關(guān)注。蘇超的成功經(jīng)驗(yàn)，尤其是其創(chuàng)新運(yùn)營模式的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)文化帶動效應(yīng)，對各地都有借鑒意義。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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