業(yè)績(jī)的頹勢(shì)也一覽無(wú)余：今年10月，片仔癀發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入74.42億元，同比下降11.93%。更值得關(guān)注的是，核心品類(lèi)肝病用藥（即片仔癀系列）營(yíng)收38.80億元，同比下降9.41%。

片仔癀回收市場(chǎng)的“降溫”比終端銷(xiāo)售來(lái)得更為猛烈。曾經(jīng)的“神藥”，如今在二手市場(chǎng)價(jià)格遭遇腰斬再腰斬。根據(jù)黃牛們普遍報(bào)價(jià)：2025年產(chǎn)的新貨回收價(jià)約530元，2024年產(chǎn)的跌至480元，臨期產(chǎn)品更是跌破400元大關(guān)，較2021年的巔峰價(jià)格跌幅超過(guò)六成。

福建漳州的回收商張偉回憶，當(dāng)時(shí)他以1200元/粒的價(jià)格回收，轉(zhuǎn)手就能賣(mài)到1500-1600元，“單粒利潤(rùn)最少300元，一天收十粒就賺3000塊，比開(kāi)實(shí)體店還掙錢(qián)?！比缃?，這門(mén)生意早已變味。張偉細(xì)細(xì)算了一筆賬：現(xiàn)在回收2025年產(chǎn)的片仔癀錠劑，轉(zhuǎn)手扣除各項(xiàng)費(fèi)用后，凈利潤(rùn)往往不到8元。更棘手的是囤貨風(fēng)險(xiǎn)。片仔癀保質(zhì)期僅三年，囤貨超過(guò)一年就得降價(jià)10%-20%甩賣(mài)?！叭ツ晔掷飰毫税儆嗔?023年產(chǎn)的貨，最后只能以每粒虧50元出掉，把之前賺的都賠進(jìn)去了。”

另一位曾經(jīng)的片仔癀炒家沈杰道破了天機(jī)，“2021年大家都覺(jué)得它能像茅臺(tái)一樣漲，現(xiàn)在情緒沒(méi)了，誰(shuí)還耗著？”如今他已轉(zhuǎn)戰(zhàn)黃金投資領(lǐng)域，“同樣是倒手買(mǎi)賣(mài)，黃金當(dāng)天就能變現(xiàn)，比守著臨期藥靠譜多了?！?/p>

消費(fèi)者的盲目跟風(fēng)源于對(duì)片仔癀“藥品屬性”的嚴(yán)重誤解。記者在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，仍有大量博主將其宣傳為“熬夜護(hù)肝神器”“增強(qiáng)免疫力保健品”，甚至稱(chēng)“每天吃半粒能預(yù)防肝病”。有博主曬出自己“堅(jiān)持服用片仔癀半年，氣色變好”的視頻，評(píng)論區(qū)不少網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)“哪里能買(mǎi)”“怎么吃才有效”。

但事實(shí)上，從“片仔癀”的官方介紹就能窺見(jiàn)其真實(shí)定位。根據(jù)官方說(shuō)法，“片”指單次用量，“仔”（閩南語(yǔ)）意為少量，“癀”則對(duì)應(yīng)熱、毒、腫、痛等病癥，核心功效是治療特定癥狀，而非日常保健。國(guó)內(nèi)權(quán)威肝病專(zhuān)家葉衛(wèi)江教授早在2021年就曾公開(kāi)警示，片仔癀是“治療藥物而非保健品”，需在醫(yī)生指導(dǎo)下使用，“將其當(dāng)作保健品長(zhǎng)期服用，既不符合用藥規(guī)范，也浪費(fèi)醫(yī)療資源”。