孫東旭離職了，這位兩年前因“小作文”事件被推上風口浪尖的東方甄選前CEO再次成為關注焦點。其實，他的離職早有跡象。今年8月份就有傳聞稱孫東旭或將離職，當時東方甄選官方辟謠稱他在休假中，并未離職。俞敏洪也在分析師會議上表示，孫東旭的休假是他批準的，休假時間較長并不意味著離職。

現在，靴子終于落地，“小作文”事件的余波在兩年后做了個了結。對于這一消息，東方甄選股吧里評論兩極，有人表達遺憾，認為歷經從零到一的艱苦創(chuàng)業(yè)，現在離開太可惜了；也有人對未來股價表示擔憂，認為這一走，股價可能會大幅下跌。截至11月6日，東方甄選股價為21.44港元/股，總市值226億港元。相較于2023年1月巔峰市值740億元，縮水69%，市值蒸發(fā)500多億。

孫東旭與東方甄選的關系可追溯至多年前。這位85后畢業(yè)于南開大學，主修計算機科學與技術，2007年本科畢業(yè)后加入新東方集團。從天津新東方學校國外考試部教師起步，逐步晉升為合肥新東方學校助理校長、西安新東方學校校長。2018年，孫東旭被俞敏洪從西安調至北京出任新東方在線CEO。2023年3月，新東方在線更名為東方甄選，孫東旭繼續(xù)擔任東方甄選CEO。從新東方到東方甄選，孫東旭在這里待了18年。

其職業(yè)軌跡的重大轉折發(fā)生在2023年末的“小作文事件”。時任CEO孫東旭卷入這場爭端。12月12日晚，他在直播中回應相關爭議時，一個將手機放在桌上的動作引發(fā)了網友熱議。同時，他在直播中提及董宇輝的薪酬，稱“待遇上沒有虧欠，年薪不止網傳的幾千萬”。此舉非但未能平息事態(tài)，反而激化了矛盾。隨著輿論持續(xù)升級，東方甄選董事會在2023年12月16日宣布解除孫東旭的執(zhí)行董事、CEO職務，相關職位由俞敏洪親自兼任。

被免職后，孫東旭并未完全脫離東方甄選體系。在針對今年8月出現的離職傳聞，俞敏洪澄清時提到，“小孫自2023年12月后，一直以我和東方甄選顧問的身份繼續(xù)參與工作”。據財報顯示，孫東旭的年度薪酬（含股權）合計達1639.1萬元。此外，他曾在2023年2月通過兩次出售公司股票，僅兩天就套現約2.17億港元。目前，孫東旭仍在多家與新東方相關的企業(yè)中擔任法定代表人、執(zhí)行董事及股東等職務。

不論是董宇輝的單飛還是孫東旭的離職，俞敏洪在官宣文里都會強調與他們的關系良好，試圖將人事震蕩的負面影響降到最低。然而，一切挽回的方式都沒能改變結局。當年為平息“小作文”風波，俞敏洪曾緊急任命董宇輝為高級合伙人、董事長文化助理、文旅集團副總裁，試圖以三重身份留住這位頂流主播。但這一切安排終究未能奏效，2024年7月董宇輝正式離職。如今，以“顧問”身份留守近一年的孫東旭也選擇離職。而2025年6月，東方甄選當家主播頓頓也在三年合約期滿后選擇離開，僅以“東方甄選自營品推薦官”身份保持有限合作。

人事動蕩與業(yè)績下滑共同構成了東方甄選轉型陣痛的一體兩面。根據財報，2025財年東方甄選營收為43.9億，同比下滑32.7%，凈利潤為573萬，同比下滑99.67%。若剔除出售與輝同行的財務影響，2025財年持續(xù)經營業(yè)務凈利潤為1.35億元，同比增加30%。不過，從關鍵運營指標看，其GMV總額從143億元下降至87億元，降幅約39%。

此前有媒體統(tǒng)計，自去年8月至今年7月，東方甄選主賬號多次跌出帶貨月榜前十，最低排名為去年10月的第22位。相比之下，與輝同行卻一直保持前三位置，且從去年11月起持續(xù)穩(wěn)居榜首。截至11月6日，東方甄選抖音粉絲數為2809萬，比與輝同行的3406萬少了近600萬。值得注意的是，在今年8月22日，與輝同行粉絲數約3089萬，東方甄選主賬號粉絲數約2818.4萬，這意味著不到三個月時間，與輝同行漲粉近400萬，而東方甄選掉粉9萬，雙方粉絲數差距還在拉大。

轉型做“線上山姆”的路也不順利。財報數據顯示，2025財年，東方甄選自有App的GMV在總GMV中占比為15.7%，此外每年199元的付費會員數全年僅增加了6.57萬人，而2024財年僅下半年就增加了7.48萬人。這條路仍面臨供應鏈、渠道依賴與會員增長放緩的多重挑戰(zhàn)。此外，2025財年，東方甄選員工數量較上年同期減少了1/4。

與董宇輝離職時引發(fā)的廣泛關注相比，孫東旭的離開對東方甄選的影響更像水面之下的暗流。消息傳出當天，東方甄選直播間在線人數僅維持在3700人左右，與兩年前動輒上萬的在線人數相比，人氣已有所下跌。當時直播間正在進行凱迪仕智能門鎖專場，評論區(qū)里提問絡繹不絕，卻鮮有人提及孫東旭的離職。這場高層變動并未在觀眾間激起多少漣漪。

核心人才相繼離去，業(yè)績大幅下滑，東方甄選正面臨自轉型電商以來最嚴峻的考驗。孫東旭的正式離職并不意味著東方甄選已完全走出“小作文風波”的迷霧，這家曾經的現象級企業(yè)仍需在轉型的陣痛中摸索前行。