大疆影石誰是全景相機(jī)之王 創(chuàng)新博弈重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。當(dāng)影石創(chuàng)新的全景無人機(jī)叩響大疆的“后花園”，當(dāng)大疆的全景相機(jī)以低價(jià)策略直插影石的核心陣地，這場(chǎng)橫跨無人機(jī)與全景相機(jī)兩大賽道的跨界對(duì)決，早已超越單純的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪，演變?yōu)橹袊?guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域最具看點(diǎn)的創(chuàng)新博弈。誰能坐穩(wěn)全景相機(jī)“王座”？這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，或許將重塑兩個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局。

2025年下半年，消費(fèi)電子行業(yè)的目光被兩家中國(guó)巨頭的“雙向跨界”牢牢鎖定。7月28日，深耕全景相機(jī)賽道十年的影石創(chuàng)新，正式宣布推出全球首款全景無人機(jī)“影翎Antigravity”，闖入大疆壟斷多年的無人機(jī)領(lǐng)域。影石創(chuàng)新董事長(zhǎng)劉靖康在當(dāng)日的朋友圈中寫下“尊重大疆，領(lǐng)跑馬拉松的是頂級(jí)選手，你也會(huì)跑得更快”，字里行間既有對(duì)行業(yè)前輩的認(rèn)可，更藏著跨界挑戰(zhàn)的決心。

誰也沒想到，這場(chǎng)“致敬式宣戰(zhàn)”迎來的反擊如此迅速且猛烈。三天后的7月31日，大疆突然發(fā)布首款全景相機(jī)Osmo360，定價(jià)2999元，比影石旗艦機(jī)型X5低出800元，精準(zhǔn)擊中影石的價(jià)格軟肋。如果說影石的跨界是“迂回包抄”，大疆的反擊則是“正面強(qiáng)攻”——用影石最擅長(zhǎng)的全景相機(jī)賽道發(fā)起針對(duì)性反擊。

這場(chǎng)攻防戰(zhàn)在雙11促銷季徹底升級(jí)為“白刃戰(zhàn)”。大疆將旗下Pocket3、Action4等熱門機(jī)型分別降價(jià)900元、1129元，降價(jià)幅度遠(yuǎn)超行業(yè)常規(guī)水平。面對(duì)這一攻勢(shì)，劉靖康在朋友圈留下耐人尋味的評(píng)價(jià)：“消費(fèi)電子唯一能做到壟斷的王者，前無古人”，流露出對(duì)其價(jià)格戰(zhàn)策略的復(fù)雜態(tài)度。從產(chǎn)品發(fā)布到價(jià)格博弈，再到輿論暗戰(zhàn)，兩家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從賽道延伸至資本圈、社交媒體，愈演愈烈。

隨著競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，一份份相互矛盾的行業(yè)研報(bào)讓“誰是全景相機(jī)市占第一”的爭(zhēng)議陷入羅生門。久謙中臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，大疆Osmo360上市首季（2025年第三季度），影石的市占率從此前的85%～92%驟降至49%，而大疆則以43%的份額強(qiáng)勢(shì)崛起，幾乎實(shí)現(xiàn)對(duì)半分庭抗禮。但弗若斯特沙利文同期發(fā)布的《全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書》，卻描繪了截然不同的圖景。2025年第三季度，影石仍以75%的全球市占率穩(wěn)坐第一，大疆憑借低價(jià)策略僅拿下17.1%的全球份額，雖在中國(guó)市場(chǎng)斬獲37.1%的份額，但尚未撼動(dòng)影石的全球主導(dǎo)地位。兩份權(quán)威研報(bào)的巨大差異，核心源于統(tǒng)計(jì)口徑的分歧。

影石創(chuàng)新在業(yè)績(jī)說明會(huì)上明確回應(yīng)，部分第三方數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性及權(quán)威性無法驗(yàn)證，提醒投資者注意風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)極力澄清“市占率從92%驟降至49%”的傳聞，強(qiáng)調(diào)公司在全景相機(jī)核心技術(shù)和產(chǎn)品矩陣上的優(yōu)勢(shì)未變。這場(chǎng)數(shù)據(jù)之爭(zhēng)，本質(zhì)是兩種競(jìng)爭(zhēng)邏輯的碰撞。大疆憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，意在快速搶占市場(chǎng)份額；影石則堅(jiān)守技術(shù)壁壘，通過高端產(chǎn)品和場(chǎng)景創(chuàng)新維持品牌溢價(jià)。

拋開數(shù)據(jù)爭(zhēng)議，影石與大疆的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是各自核心優(yōu)勢(shì)的正面碰撞。成立于2015年的影石創(chuàng)新，早已將全景相機(jī)做成“拳頭產(chǎn)品”。其研發(fā)的全景相機(jī)曾搭載近地軌道衛(wèi)星，成為史上第一臺(tái)在太空中完全裸露工作的全景相機(jī)，技術(shù)實(shí)力獲得航天級(jí)驗(yàn)證。在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，影石構(gòu)建了從入門級(jí)到專業(yè)級(jí)的完整產(chǎn)品矩陣，覆蓋運(yùn)動(dòng)拍攝、VR內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)宣傳等多個(gè)場(chǎng)景，積累了大量核心專利和忠實(shí)用戶。根據(jù)最新發(fā)布的2025年三季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)第三季度營(yíng)收29.40億元，同比大幅增長(zhǎng)92.64%；歸母凈利潤(rùn)為2.72億元，同比下降15.90%。備受關(guān)注的全景無人機(jī)“影翎Antigravity”目前公測(cè)已進(jìn)入尾聲，初步預(yù)計(jì)四季度將在部分區(qū)域試售，但供應(yīng)鏈、物流等因素仍可能影響發(fā)售進(jìn)度。

另一邊的大疆，則手握無人機(jī)賽道的“絕對(duì)話語權(quán)”。深耕行業(yè)多年，大疆在全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)的市占率長(zhǎng)期保持在70%以上，構(gòu)建了涵蓋技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、渠道布局的深度護(hù)城河。憑借強(qiáng)大的品牌影響力和成本控制能力，大疆進(jìn)入全景相機(jī)賽道時(shí)，才能以“低價(jià)突襲”的方式快速切入。值得注意的是，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)早有伏筆。劉靖康在投資者交流會(huì)上透露，影石布局無人機(jī)是五年前就定下的戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)公司已預(yù)判到這一決策可能刺激大疆進(jìn)入全景相機(jī)賽道“抄家”。

如今的跨界對(duì)決，既是兩家企業(yè)戰(zhàn)略布局的必然結(jié)果，也是中國(guó)智造企業(yè)從“單點(diǎn)突破”向“多賽道協(xié)同”發(fā)展的縮影。與其糾結(jié)于不同口徑下的市占率數(shù)據(jù)，不如聚焦這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)行業(yè)的積極意義。作為中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)域的兩大巨頭，影石與大疆的跨界博弈，正在推動(dòng)兩個(gè)賽道的技術(shù)迭代和市場(chǎng)擴(kuò)容。對(duì)于全景相機(jī)賽道而言，大疆的入局打破了影石長(zhǎng)期“一家獨(dú)大”的格局，價(jià)格戰(zhàn)讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸到全景相機(jī)產(chǎn)品，市場(chǎng)教育速度顯著加快。而影石的技術(shù)堅(jiān)守，則倒逼大疆在全景拍攝畫質(zhì)、防抖性能等核心指標(biāo)上快速突破，避免陷入“低價(jià)低質(zhì)”的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于無人機(jī)賽道，影石的全景無人機(jī)創(chuàng)新，為行業(yè)開辟了“全景拍攝+無人機(jī)”的新場(chǎng)景，推動(dòng)無人機(jī)從“航拍工具”向“沉浸式內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)”升級(jí)，而大疆的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，則保障了行業(yè)的供應(yīng)鏈穩(wěn)定和技術(shù)底線。對(duì)消費(fèi)者而言，通過這樣的競(jìng)爭(zhēng)，反而得到了價(jià)格更優(yōu)惠的產(chǎn)品。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，兩大賽道都具備廣闊的增長(zhǎng)空間。博研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)消費(fèi)級(jí)民用無人機(jī)行業(yè)規(guī)模約為185億元，同比增長(zhǎng)16%；ValuatesReport預(yù)測(cè)，2023—2030年全球航拍無人機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增速約為8%，而全景相機(jī)市場(chǎng)則隨著VR/AR技術(shù)的普及，呈現(xiàn)出更快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。影石與大疆的競(jìng)爭(zhēng)，不僅能加速中國(guó)企業(yè)在這兩個(gè)賽道的全球布局，更能推動(dòng)“中國(guó)智造”從“產(chǎn)品輸出”向“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出”升級(jí)。

回到最初的問題：大疆和影石，誰是全景相機(jī)之王？或許這個(gè)問題本身就沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。如果以市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度衡量，大疆的低價(jià)策略成效顯著；如果以技術(shù)積累和品牌沉淀來看，影石仍占據(jù)主導(dǎo)地位。但這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的終極意義，從來不是“消滅對(duì)手”，而是通過博弈實(shí)現(xiàn)“雙向進(jìn)化”。對(duì)于消費(fèi)者而言，兩家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意味著更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格和更豐富的選擇。對(duì)于行業(yè)而言，這種“良性競(jìng)爭(zhēng)”正在打破技術(shù)壁壘，推動(dòng)資源整合，讓中國(guó)智造在全球消費(fèi)電子領(lǐng)域擁有更強(qiáng)的話語權(quán)。對(duì)于影石和大疆而言，跨界對(duì)決既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇——只有不斷突破自身的舒適區(qū)，才能在快速變化的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

未來，隨著影石全景無人機(jī)的正式發(fā)售，以及大疆在全景相機(jī)賽道的持續(xù)深耕，這場(chǎng)跨界博弈還將迎來新的看點(diǎn)。無論最終誰能占據(jù)更有利的市場(chǎng)地位，中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)智造行業(yè)，都將是這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最大贏家。