11月14日，運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪與籃球運(yùn)動(dòng)員史蒂芬·庫里共同宣布結(jié)束長達(dá)近13年的合作關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，Curry品牌將脫離安德瑪體系，轉(zhuǎn)向獨(dú)立運(yùn)作。庫里本人將擁有Curry的Logo、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等核心資產(chǎn)，并有權(quán)尋找其他商業(yè)合作伙伴。

為緩沖拆分帶來的市場疑慮，雙方設(shè)定了漸進(jìn)式的過渡安排。安德瑪將在2026年2月推出最后一款聯(lián)合簽名鞋Curry 13，并在隨后數(shù)月內(nèi)直至2026年10月陸續(xù)推出該鞋款的更多配色以及相關(guān)服飾產(chǎn)品。充足的過渡期有助于降低突然決裂可能對雙方造成的財(cái)務(wù)與市場損失，給予供應(yīng)鏈、渠道和消費(fèi)者一個(gè)適應(yīng)的過程。

雙方的合作始于2013年。當(dāng)時(shí)，安德瑪在籃球鞋市場的占有率僅為約1%，正努力在耐克與阿迪達(dá)斯雙強(qiáng)主導(dǎo)的格局中尋找市場份額的突破口。品牌看中了尚在成長中的金州勇士隊(duì)后衛(wèi)史蒂芬·庫里，并以一份每年400萬美元的合同將其納入麾下。此時(shí)的庫里還未完全釋放他在籃球領(lǐng)域的巨大能量。

合作伊始便顯現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。簽約庫里的2013年，安德瑪實(shí)現(xiàn)總營收23.3億美元，其中鞋類產(chǎn)品僅貢獻(xiàn)30萬美元。隨著庫里在球場上的迅速崛起，其個(gè)人影響力與安德瑪?shù)钠放圃鲩L形成共振。2015年成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)：庫里首款簽名鞋Curry 1創(chuàng)下1.6億美元銷售額，同年安德瑪籃球鞋銷量實(shí)現(xiàn)350%的增長，推動(dòng)公司總營收從2013年的23.3億美元攀升至2015財(cái)年的40億美元。也是在這一年，雙方續(xù)簽了一份為期9年、總價(jià)值2.15億美元的長期合約。

這段共贏關(guān)系在2020年進(jìn)一步深化，雙方共同推出了子品牌Curry Brand，旨在超越單純的產(chǎn)品代言，構(gòu)建一個(gè)更廣闊的品牌生態(tài)。2023年，庫里正式出任Curry Brand的總裁，并獲得了價(jià)值約7500萬美元的安德瑪股權(quán)激勵(lì)。同一年，雙方達(dá)成了一份價(jià)值10億美元的終身合同。

如今，庫里的商業(yè)價(jià)值依然顯著。根據(jù)《Sportico》公布的數(shù)據(jù)，在2025-2026賽季NBA球員年收入榜單中，庫里以1.096億美元位居第二，其中工資收入5960萬美元，場外代言收入5000萬美元。

然而，商業(yè)世界的運(yùn)行軌跡并非坦途。近幾年來，安德瑪面臨一系列現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與深度調(diào)整。公司市值大幅縮水，股價(jià)從歷史最高53.78美元跌至個(gè)位數(shù)區(qū)間。今年以來，安德瑪?shù)墓蓛r(jià)已經(jīng)下跌了40%左右，銷售額也已連續(xù)八個(gè)季度下滑。

盡管庫里曾為安德瑪帶來了巨大的品牌曝光和收益，但近年來庫里簽名鞋的市場熱度已不再輝煌，與球員本人持續(xù)攀升的人氣出現(xiàn)背離，從銷量到聲量均持續(xù)走低。據(jù)安德瑪預(yù)計(jì)，2026財(cái)年公司籃球業(yè)務(wù)的營收目標(biāo)僅約1億美元，占公司整體營收的2%。

去年6月，公司創(chuàng)始人凱文·普蘭克重返管理層執(zhí)掌大局，并提出了一項(xiàng)為期18個(gè)月的品牌重整計(jì)劃。改革呈現(xiàn)出“聚焦與精簡”的思路，即優(yōu)化庫存，保持利潤空間，并將有限的資源集中于修復(fù)安德瑪核心品牌的健康度與盈利能力，專注最能產(chǎn)生回報(bào)的核心業(yè)務(wù)線。

據(jù)安德瑪?shù)淖钚侣暶鞴烙?jì)，與Curry Brand的一系列“分手費(fèi)用”將達(dá)到2.55億美元。其中，最高1.07億美元為現(xiàn)金相關(guān)費(fèi)用，涵蓋了約3400萬美元的員工遣散與福利成本，以及7300萬美元用于各類轉(zhuǎn)型舉措的支出；另有最高1.48億美元的非現(xiàn)金費(fèi)用，涉及合同終止、設(shè)施與軟件減值等。盡管代價(jià)高昂，安德瑪在聲明中特別強(qiáng)調(diào)，此次拆分預(yù)計(jì)不會(huì)對公司的財(cái)務(wù)業(yè)績或盈利能力產(chǎn)生重大影響，并且品牌不會(huì)放棄對籃球業(yè)務(wù)的長期布局。

重組計(jì)劃即將完成，但安德瑪?shù)慕?jīng)營壓力仍未緩解，新的增長引擎仍未成型，普蘭克的聚焦戰(zhàn)略能否帶領(lǐng)這家昔日的運(yùn)動(dòng)品牌黑馬重回增長軌道，仍需時(shí)間驗(yàn)證。