這屆年輕人為何鐘愛“包掛” 從裝飾到情感載體

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2025-11-22 17:51:01 環(huán)球網(wǎng)

近來，“包掛熱”在年輕消費者群體中持續(xù)升溫。走在街上，可以看到不少年輕人的背包上掛著各式各樣的包掛，從毛絨玩偶到各地特色文創(chuàng)應(yīng)有盡有。社交平臺上，有關(guān)“包掛”“包搭子”等相關(guān)話題的瀏覽量超過億次，許多網(wǎng)友分享交流包掛搭配、DIY包掛技巧等。

“包掛”并不是新鮮事物，但在近幾年尤其風(fēng)靡。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，一家電商平臺的毛絨包掛銷量同比增長164%，泡泡瑪特毛絨包掛收入激增1276.2%，占總營收比重達(dá)44.2%，首次超越手辦業(yè)務(wù)?！鞍鼟旖?jīng)濟(jì)”正悄然崛起。

小小的“包掛”，為何如此火熱？“日更包掛”是不少年輕人的生活日常。在北京的一家文創(chuàng)商店，讀大三的徐同學(xué)正在挑選包掛。她熱衷于收集各類潮玩包掛，并根據(jù)季節(jié)、場合、衣著甚至心情來搭配不同款式。店里一整面墻上掛滿了各種包掛產(chǎn)品，從經(jīng)典動漫IP到電影周邊、原創(chuàng)設(shè)計，品類豐富，價格從幾十元到上百元不等。店長介紹，包掛銷量不錯，尤其是IP聯(lián)名產(chǎn)品。

包掛受到年輕人青睞的原因之一是價格不貴，花幾十元就能給日常注入新鮮感，性價比高。在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的95后小楊將包掛視作“另一張名片”。他的通勤包上有兩個包掛，一個是家鄉(xiāng)山西大同的文創(chuàng)掛件，另一個是他喜歡的電影周邊哪吒的掛件。對很多人而言，包掛不僅是裝飾，能夠展示興趣、審美，更是一種“情緒急救包”。與手辦、模型等不同，包掛具有“可攜帶”的獨特優(yōu)勢，能隨時隨地陪伴使用者。

剛工作半年的張女士展示了她從世界各地收集的包掛，每個包掛都承載了一段記憶。動漫愛好者曉夢說，每當(dāng)看到包掛，就會想起作品中的情節(jié)和臺詞，給自己的生活帶來激勵和陪伴。華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授王彥表示，很多時候，年輕人并不需要包掛有實質(zhì)的功能，主要是心理層面的一種情緒上的安慰，這種情緒類消費有助于緩解壓力。

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