直播網(wǎng)紅批量撤離杭州行業(yè)泡沫破裂熱議

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2025-11-24 08:07:33 財聯(lián)社

電商直播博主滿滿感慨道，2020年和她同期開播的伙伴們現(xiàn)在很多已經(jīng)杳無音訊了。今年以來，被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”第一城的杭州出現(xiàn)了大量電商網(wǎng)紅主播批量離開的現(xiàn)象，引發(fā)了關(guān)于杭州“網(wǎng)紅經(jīng)濟”泡沫是否破裂的討論。

記者實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州確實存在草根網(wǎng)紅批量撤離的情況。然而，隨著淘寶閃購崛起給杭州電商注入新的活力，圍繞“淘天”的直播經(jīng)濟正在重新升溫，雙十一期間杭州成為品牌方聚集的熱點。同時，品牌自播與AI數(shù)字人成為新一輪直播電商變革的重要力量。

麗晶國際大廈曾是杭州直播經(jīng)濟高光時期的象征，巔峰時期樓內(nèi)匯聚了近兩萬名主播與從業(yè)者。但在2025年雙十一期間，這里顯得冷清許多。記者在大廈門口看到，多個房源信息上打上了醒目的“急租降價”字樣，單間月租金已跌至1200-1800元，而在2021年前普遍在3000元以上，高點甚至可達4500元，如今的租金近乎腰斬。

房產(chǎn)中介介紹，現(xiàn)在雖然還有網(wǎng)紅主播居住，但數(shù)量明顯減少，整棟大樓的人流量也比前兩年少了很多。電梯間與樓道里多是普通上班族和中老年居民，往日精致裝扮的網(wǎng)紅身影已難尋覓。除傳統(tǒng)住宅功能外，大樓內(nèi)遍布各類工作室與小企業(yè)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國直播電商交易規(guī)模已達5.33萬億元，同比增長8.31%，預(yù)計2025年將增至5.6萬億元。然而，這個行業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整。直播博主滿滿表示，直播興起初期，主播稀缺，觀眾出于好奇樂意打賞，但現(xiàn)在市場嚴重飽和，直播門檻低，從業(yè)人數(shù)爆發(fā)式增長。網(wǎng)絡(luò)曾為普通人編織了一個名為“成名”與“寄托”的夢，而如今這個夢該醒了。

頭部MCN機構(gòu)如辛選集團、向太、“瘋狂小楊哥”等相繼撤離杭州核心商圈，引發(fā)行業(yè)震蕩。不過，資深從業(yè)者小莫觀察到，隨著淘寶閃購在今年的崛起，給杭州電商注入了新動能。今年雙十一期間，前往杭州對接淘天業(yè)務(wù)的品牌人士顯著增多。平臺政策寬松友好，讓品牌掌握定價權(quán)與資金自主權(quán)；淘寶閃購與AI技術(shù)帶來強勁勢能。

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