廣州或?qū)⒋蛟臁按鬄畴u”公園 吉祥物成永久IP
廣州市人民政府副秘書長(zhǎng)、十五運(yùn)會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)副主任朱小燚透露，廣州市正在打造一個(gè)“大灣雞”永久IP公園，讓吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè)融融”成為粵港澳大灣區(qū)的永久IP。
在2025年“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議（廣州）專題論壇上，朱小燚發(fā)表了題為《十五運(yùn)會(huì)的啟示與思考》的主旨演講。他表示，通過(guò)十五運(yùn)會(huì)的“賽事流量”持續(xù)拓展為“產(chǎn)業(yè)增量”，廣州推出了超過(guò)2800款特許商品，吉祥物及其周邊產(chǎn)品供不應(yīng)求。目前，十五運(yùn)會(huì)衍生品通過(guò)盲盒與傳統(tǒng)文化符號(hào)結(jié)合的方式銷售，如三國(guó)盲盒和西游盲盒等，銷售收入已突破8億元人民幣。
為了將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，廣州依托“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季，推出憑賽事票證享受景點(diǎn)、交通等多重優(yōu)惠的舉措，并圍繞十五運(yùn)會(huì)策劃了超過(guò)2000場(chǎng)線上線下文旅活動(dòng)。這些措施顯著提升了賽事期間前往廣州的機(jī)票預(yù)訂量，景區(qū)與酒店訂單大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)廣州文旅消費(fèi)整體躍升超過(guò)20%。
全國(guó)第十二屆殘運(yùn)會(huì)暨第九屆特奧會(huì)的比賽項(xiàng)目已在粵港澳三地陸續(xù)開(kāi)賽。未來(lái)，廣州將繼續(xù)探索將“賽事熱度”轉(zhuǎn)化為全民健身的長(zhǎng)期動(dòng)能，進(jìn)一步推動(dòng)“賽事流量”向“產(chǎn)業(yè)增量”的轉(zhuǎn)化。朱小燚表示，希望“大灣雞”永久IP公園建成后，每個(gè)人來(lái)到大灣區(qū)都能感受到十五運(yùn)會(huì)的賽后魅力及吉祥物的可愛(ài)。
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