為何茅臺“跌跌不休” 價(jià)格逼近官方指導(dǎo)價(jià)！觀察白酒行業(yè)的走向，飛天茅臺價(jià)格是一個(gè)重要指標(biāo)。今年以來，飛天茅臺價(jià)格持續(xù)走低，部分平臺數(shù)據(jù)顯示，25年款53度500ml飛天茅臺價(jià)格已經(jīng)跌破1600元，距離官方零售價(jià)1499元僅剩不到100元的空間。

今日酒價(jià)披露的數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日，25年款53度500ml的原箱飛天茅臺價(jià)格為1580元/瓶，散瓶為1570元/瓶。今年以來，飛天茅臺原箱和散瓶價(jià)格從2000元以上大幅回落至1600元以下。如果該價(jià)格尚未出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的止跌信號，下一步可能會(huì)考驗(yàn)1499元的有效支撐。

投資者可能關(guān)心原箱或散瓶飛天茅臺價(jià)格的權(quán)威性和參考價(jià)值。盡管這些價(jià)格持續(xù)下跌，但專賣店的價(jià)格一直保持堅(jiān)挺，飛天茅臺的真實(shí)價(jià)格未必像市場想象中那么悲觀。

目前，茅臺面臨兩大問題：一是假酒市場泛濫，高仿酒大量存在增加了市場供應(yīng)量，影響供需結(jié)構(gòu)；二是價(jià)格體系混亂，同一瓶酒在電商渠道與專賣店的價(jià)格相差六七百元，低價(jià)傾銷現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致價(jià)格體系混亂。

要扭轉(zhuǎn)飛天茅臺陰跌不止的價(jià)格走勢，需要嚴(yán)厲打擊高仿酒市場、增加真酒防偽標(biāo)識，并聯(lián)合電商平臺整頓低價(jià)傾銷行為。同時(shí)，茅臺需建立每日權(quán)威價(jià)格數(shù)據(jù)，作為經(jīng)銷商與消費(fèi)者的價(jià)格參考。

今年下半年，白酒行業(yè)普遍承受經(jīng)營壓力。作為龍頭企業(yè)的茅臺，其核心產(chǎn)品飛天茅臺價(jià)格持續(xù)陰跌，將對其他一二線白酒品牌構(gòu)成降價(jià)壓力。一旦飛天茅臺失守1499元大關(guān)，將對800元至1200元價(jià)格區(qū)間的白酒產(chǎn)品產(chǎn)生較大沖擊。只要飛天茅臺價(jià)格未出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性回升，白酒行業(yè)的寒冬期也不會(huì)輕易結(jié)束。

飛天茅臺價(jià)格陰跌不止，可能加速茅臺酒金融屬性的弱化。未來以茅臺為代表的白酒產(chǎn)品增量需求，一方面來自商務(wù)活動(dòng)或大眾消費(fèi)，另一方面來自出海消費(fèi)。用新的增量需求取代部分舊的存量需求，維持白酒企業(yè)業(yè)績增長。

雖然飛天茅臺原箱與散瓶價(jià)格逼近1499元，但對茅臺自身業(yè)績影響仍然有限。當(dāng)茅臺酒價(jià)格全面跌破1499元后，才會(huì)逐漸對茅臺業(yè)績構(gòu)成壓力。飛天茅臺是否有效失守1499元，將成為茅臺酒金融屬性褪去的關(guān)鍵參考指標(biāo)。

白酒行業(yè)最輝煌的發(fā)展階段或許已經(jīng)結(jié)束，但高端白酒憑借品牌和資金優(yōu)勢，未來仍有可能開拓新的盈利增長曲線。茅臺守住經(jīng)營理念，加大整頓假酒市場與混亂價(jià)格體系，可以繼續(xù)維持稀缺優(yōu)勢。其他一二線白酒品牌則需加快出海布局，研發(fā)符合中青年人飲用需求的新品，拓寬消費(fèi)群體，這可能是未來較好的發(fā)展出路。