飛天茅臺價格“過山車” 市場情緒急速轉(zhuǎn)向(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-12-17 08:34:00 何不美食

茅臺這波操作對經(jīng)銷商群體產(chǎn)生了截然不同的影響。對于有囤貨的經(jīng)銷商來說，批價上漲意味著手中存貨瞬間增值，短期利潤直接提升。有經(jīng)銷商透露，“出貨量也明顯加大，之前觀望的一部分客戶都緊急下單”。然而，對于中小經(jīng)銷商而言，暫停供貨意味著這段時間的生意會受影響，只能靠現(xiàn)有庫存維持。更有些經(jīng)銷商已經(jīng)面臨斷貨困境，不得不“坐地抬價”，甚至改為“時價拿貨”。

不過長期來看，茅臺的控量政策實際上是在保護經(jīng)銷商利益。只有價格穩(wěn)定了，經(jīng)銷商的盈利空間才能持續(xù)，不至于陷入“低價甩貨”的惡性競爭。茅臺此舉本質(zhì)上是通過短期陣痛換取長期價格體系的健康度，避免渠道陷入價格戰(zhàn)泥潭。

茅臺控量穩(wěn)價的背后，是整個白酒行業(yè)分化的加劇。近年來，白酒行業(yè)的“馬太效應(yīng)”越來越明顯：頭部名酒憑借品牌力和渠道掌控力，不斷鞏固市場地位，而中小酒企則面臨更大壓力。與茅臺形成鮮明對比的是，五糧液同時期宣布從2026年起將經(jīng)銷商開票價從1019元/瓶下調(diào)至900元/瓶。這一漲一降之間，凸顯出高端白酒品牌內(nèi)部也在分化。茅臺憑借其強大的品牌溢價能力，能夠通過控量來穩(wěn)定甚至提升價格。而其他品牌則不得不通過降價來維持市場份額。白酒行業(yè)的資源正進一步向茅臺等頭部企業(yè)集中。

在消費觀念轉(zhuǎn)變和年輕人飲酒習慣變化的背景下，高端白酒的社交屬性和品牌價值依然穩(wěn)固。茅臺董事長陳華表示，公司不會“唯指標論”，不會以犧牲長遠發(fā)展換取短期利益。

對于普通消費者而言，茅臺批價上漲最直接的影響就是買酒更難且更貴。終端零售價已普遍回升至1750元/瓶上方，個別經(jīng)銷商已斷貨。面對當前市場，消費者可以保持理性。一方面，茅臺的控量主要針對經(jīng)銷商渠道，商超、電商等直營渠道的供貨大概率會保持穩(wěn)定，只是搶購難度可能加大。另一方面，批價上漲可能只是短期現(xiàn)象。茅臺控量停供只是階段性策略，2026年1月恢復供貨后，市場供需關(guān)系可能再次變化。有分析認為，白酒行業(yè)真正的拐點可能要等到2026年二季度甚至三季度才能顯現(xiàn)。

如果你不是急著用酒，可以適當觀望。畢竟，茅臺價格波動周期從未停止，等待下一個價格低點或許是更聰明的選擇。市場的漲跌如同酒杯中的酒花，終會歸于平靜。茅臺價格的兩連漲，既是品牌實力的體現(xiàn)，也是市場規(guī)律的必然調(diào)整。作為消費者，不必為短期波動焦慮，畢竟真正的好酒，最終還是要與知音共飲。不妨保持理性，在合適的時機，為自己或重要的人選一瓶值得的好酒。

首頁上一頁 12共 2 頁

(責任編輯：0882)

關(guān)閉

飛天茅臺價格“過山車” 市場情緒急速轉(zhuǎn)向(2)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點