《阿凡達3》預售較前作腰斬高票價影響觀影意愿

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2025-12-18 11:53:24 環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)

備受全球影迷矚目的科幻巨制《阿凡達3》即將于12月19日正式登陸中國院線，但在映前預售階段卻遭遇了意想不到的“寒流”。截至12月16日，其預售及點映總票房僅突破5100萬元，與2022年疫情期間《阿凡達2》同期破億的盛況相比，幾乎“腰斬”，市場反響遠不及預期。

《阿凡達3》預售遇冷背后，觀眾對影片存在諸多爭議。高昂的票價成為首當其沖的問題。據(jù)媒體報道，影片票價從17.8元到280元不等，IMAX 3D、CINITY LED等特效廳票價普遍在180元以上，點映期間甚至出現(xiàn)228元一張的高價票。不少網(wǎng)友直言“票價太貴”，高票價削弱了觀影意愿。

除價格因素外，影片超過3小時的片長、前作《阿凡達2》口碑下滑，以及部分觀眾認為故事情節(jié)相對蒼白、視效沖擊力不如第一部具有劃時代意義，都使得觀眾對第三部的質量持保留態(tài)度?！安辉倜つ孔放酰瓤诒鰜碓僬f”成為許多潛在觀眾的共同心聲。盡管有全明星配音陣容助陣，但似乎未能有效扭轉預售的頹勢。

作為《阿凡達3》的投資方之一，博納影業(yè)的資本市場表現(xiàn)與影片預售情況形成了戲劇性聯(lián)動。在影片開啟預售前，市場預期一度高漲，博納影業(yè)股價強勢走出“5天4板”的行情。然而，隨著預售數(shù)據(jù)不及預期，公司股價在12月15日、16日連續(xù)兩個交易日跌停，上演了一出“高臺跳水”。

博納影業(yè)通過控股子公司獲得了《阿凡達3》的投資收益權，可參與全球票房分賬，但公司也多次發(fā)布公告提示風險，稱該投資收益權比例較低，對公司短期業(yè)績無重大影響，并提醒投資者理性決策。

此次股價的劇烈波動也折射出博納影業(yè)自身面臨的經(jīng)營困境。公司近年來連續(xù)虧損，2022年至2024年累計虧損約15億元，2025年前三季度再虧11.09億元，近四年累計虧損已超26億元。業(yè)績下滑主要系2025年春節(jié)檔主投影片《蛟龍行動》票房不及預期。目前，公司仍處于虧損狀態(tài)，未來盈利存在不確定性。

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