耐克股價崩了財報不及預期引發(fā)下跌

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2025-12-20 10:08:38 新浪

耐克（NKE.US）在2025年12月19日股價下跌10.54%，收于58.71美元。該股在過去五個交易日里下跌了12.98%，整個12月下跌9.16%，年初至今下跌22.41%，過去52周內(nèi)下跌23.85%。

耐克于12月18日發(fā)布了2026財年中報，盡管營收與盈利均超出市場預期，但受利潤率下滑及直銷業(yè)務持續(xù)承壓影響，其凈利潤同比出現(xiàn)下滑。財報顯示，總部位于俄勒岡州比弗頓的耐克公司凈利潤同比下降32%，從上年同期的11.6億美元降至7.92億美元；稀釋后每股收益則從78美分降至53美分，高于市場預期的38美分。當期凈銷售額為124.3億美元，較上年同期的123.5億美元增長1%，小幅超出市場預期的122.2億美元；若以固定匯率衡量，則與去年同期持平。

按業(yè)務部門劃分，耐克品牌第二季度營收為121億美元，同比增長1%。這一增長主要得益于北美市場的表現(xiàn)，但部分被大中華區(qū)及亞太拉美區(qū)（APLA）的下滑所抵消。中國對耐克而言，市場挑戰(zhàn)依然顯著，其在大中華區(qū)的營收同比下降17%至17億美元，息稅前利潤更是大幅縮水49%。耐克直銷業(yè)務營收為46億美元，同比下降8%，其中耐克品牌數(shù)字業(yè)務收入下降14%，耐克自營門店收入下降3%。

關于耐克持續(xù)穩(wěn)步重建的批發(fā)渠道，本季度實現(xiàn)營收75億美元，同比增長8%?？锿放茽I收為3億美元，同比暴跌30%，主要因所有地區(qū)業(yè)績均出現(xiàn)下滑。耐克披露，本季度鞋類營收持平于77億美元；服裝品類第二季度銷售額同比增長4%，達39億美元。

耐克將第二季度的利潤下降歸因于美國提高關稅帶來的拖累以及在華業(yè)務持續(xù)疲軟。這家體育巨頭計劃在2026年奧運會、世界杯和其他重大賽事期間推出產(chǎn)品，公司首席執(zhí)行官埃艾略特·希爾表示，公司正處在“復蘇進程的中場”。蘭德估計，關稅將帶來15億美元的全年影響，與該公司9月份的預測相同。GlobalData董事總經(jīng)理Neil Saunders表示，耐克的業(yè)績顯示出一些進展，但該公司必須找到方法，將其在跑鞋領域的成功復制到其他運動領域。Saunders指出，耐克在休閑和時尚領域仍然“落后于潮流”，而在華業(yè)務的疲軟“反映出該品牌在文化連接方面不如競爭對手”。

在過去幾年，耐克曾大力推行“直面消費者”戰(zhàn)略，減少對傳統(tǒng)批發(fā)商的依賴，但在實踐中遇到了一系列困難，導致現(xiàn)在公司需要重新重視并恢復與批發(fā)合作伙伴的關系。如今，耐克雖然在重點體育項目和核心城市進一步聚焦，并著手修復與零售伙伴的關系，但投資者仍希望看到公司在其他“問題區(qū)域”取得更大進展。

(責任編輯：zx0001)

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