山姆400克羽絨服走紅打了誰的臉女性消費(fèi)者更看重保暖性能

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-12-23 10:07:27 娛樂資本論

山姆400克羽絨服走紅打了誰的臉！最近，山姆售價(jià)499元、充絨量400克的RR羽絨服再次受到追捧。這款外形基礎(chǔ)但內(nèi)膽并不基礎(chǔ)的長款羽絨服被不少女性稱為“過冬神器”，多地出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

網(wǎng)上搶購風(fēng)潮與山姆“少量多次”的供應(yīng)策略有關(guān)。在北京、上海、成都、深圳和大連等地的8家門店電話詢問后發(fā)現(xiàn)，盡管補(bǔ)貨量不大，但這款羽絨服一上架就會(huì)被搶空。用戶對(duì)400g充絨量和性價(jià)比的積極反響表明，行業(yè)中關(guān)于“女性消費(fèi)者在購買羽絨服時(shí)重款式而輕保暖”的假設(shè)并不成立。

長期以來，許多品牌通過“形象焦慮”的營銷話術(shù)，合理化了對(duì)女性羽絨服的功能閹割，迫使女性消費(fèi)者在保暖和好看之間做出取舍。然而，山姆這款羽絨服即使被認(rèn)為“版型太大”，也依然被大量用戶認(rèn)可，證明在羽絨服這個(gè)品類上，消費(fèi)者的本質(zhì)需求還是保暖。當(dāng)品牌提供功能足夠強(qiáng)的商品時(shí)，女性消費(fèi)者更愿意為“更暖、更值”的硬指標(biāo)買單。

2023年，山姆就推出了同樣400克重、價(jià)格也是499元的長款羽絨服，但因外觀臃腫且面料不耐臟、不防風(fēng)等問題未引發(fā)大規(guī)模購買熱潮。2024年，山姆將款式改成了外面料是聚酯纖維的A字款，加上去年購買者的好評(píng)背書以及今年羽絨服漲價(jià)和消費(fèi)降級(jí)帶來的影響，山姆羽絨服在社交網(wǎng)絡(luò)上成為中產(chǎn)“會(huì)花錢”的新風(fēng)潮。

羽絨服的保暖關(guān)鍵在于蓬松度而非重量。在同樣充絨量下，蓬松度越高通常越暖和。山姆這款400g RR羽絨服在對(duì)比淘寶銷量靠前的鴨絨羽絨服后，顯示出其在保暖性上的優(yōu)勢(shì)。社交媒體上，雖然有部分負(fù)面評(píng)價(jià)，但更多帖子集中在“保暖”、“充絨量高”、“比其他品牌劃算”等方面。

12 3 全文共 3 頁下一頁

關(guān)閉

山姆400克羽絨服走紅打了誰的臉 女性消費(fèi)者更看重保暖性能

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

山姆400克羽絨服走紅打了誰的臉女性消費(fèi)者更看重保暖性能