12月18日，海南自由貿(mào)易港全島封關(guān)正式啟動(dòng)，標(biāo)志著中國(guó)大力提升海南與全球市場(chǎng)的互聯(lián)互通水平，吸引外商投資，推動(dòng)自由貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)貨物、資本和人員更自由流動(dòng)。海南正式成為海關(guān)監(jiān)管特殊區(qū)域，新規(guī)則可概括為“一線”放開(kāi)、“二線”管住、島內(nèi)自由。

“一線”指海南與中國(guó)關(guān)境外其他國(guó)家和地區(qū)之間，零關(guān)稅政策生效。絕大多數(shù)進(jìn)口商品現(xiàn)可享受免稅待遇，零關(guān)稅商品占比從約21%提升至74%，涵蓋日用消費(fèi)品、原材料及高端設(shè)備等，總計(jì)約6600個(gè)稅目。進(jìn)入內(nèi)地的商品需遵守標(biāo)準(zhǔn)海關(guān)規(guī)定，但在在海南加工且增值率不低于30%的商品仍可享受免稅優(yōu)惠。

在島內(nèi)，自由成為核心。游客免稅購(gòu)物額度維持在每年10萬(wàn)元人民幣，適用商品范圍持續(xù)擴(kuò)大。本地居民將逐步實(shí)現(xiàn)日常生活中的免稅消費(fèi)。資本、貨物及其他生產(chǎn)要素可在島內(nèi)相對(duì)自由流動(dòng)，無(wú)倉(cāng)儲(chǔ)限制，經(jīng)營(yíng)者可自主選擇貨物存儲(chǔ)地點(diǎn)。

對(duì)品牌而言，海南的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值不僅在于貨架上更低的價(jià)格。隨著關(guān)稅優(yōu)勢(shì)成為標(biāo)配，真正的競(jìng)爭(zhēng)力將取決于品牌能否借助海南自由貿(mào)易港的定位，實(shí)現(xiàn)從銷(xiāo)售產(chǎn)品到打造體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型。貨物流通與倉(cāng)儲(chǔ)的更大自由度，使海南成為限量版產(chǎn)品、概念空間及定制工坊的首發(fā)地。當(dāng)其他城市聚焦標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品供應(yīng)時(shí)，海南可通過(guò)獨(dú)家商品與難忘體驗(yàn)，將購(gòu)物轉(zhuǎn)化為沉浸式旅程。

作為中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的前沿，海南提供了一個(gè)對(duì)接國(guó)際潮流與本土文化的舞臺(tái)。其地理位置使其成為亞太創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)的樞紐，助力品牌與新銳設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，將門(mén)店從銷(xiāo)售點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槌绷饕I(lǐng)地。消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到，前往海南不僅是為了更優(yōu)惠的價(jià)格，更是為了親身體驗(yàn)最新的文化潮流。

對(duì)于志在海南市場(chǎng)的品牌而言，特殊海關(guān)監(jiān)管體系只是培育長(zhǎng)期品牌價(jià)值的起點(diǎn)。海南的真正優(yōu)勢(shì)不在于快速的商品分銷(xiāo)，而在于品牌本土化植入的機(jī)遇。除稅收優(yōu)惠外，品牌必須投資零售創(chuàng)新、文化共創(chuàng)及可持續(xù)時(shí)尚實(shí)踐，助力海南從價(jià)格洼地向體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)型目的地轉(zhuǎn)型。唯有如此，品牌才能擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的陷阱，構(gòu)建持久、具有抗風(fēng)險(xiǎn)能力的價(jià)值。