“等生了孩子”“等還完房貸”，公司廣告文案引熱議，網(wǎng)友質(zhì)疑販賣焦慮 捆綁消費引爭議
近日，在上海地鐵徐家匯站投放的一則廚電廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。廣告語提到：“我們習慣了一生都在等，等高考完，等上了大學……等到什么時候，才能松一口氣？”文案最后引出“松口氣套餐￥16800全新廚房帶回家”的產(chǎn)品信息。此外，換乘通道的廣告墻上也有“等生了孩子”“等還完房貸”等標語。
部分網(wǎng)友質(zhì)疑這則廣告是在推廣某品牌的廚電套餐，認為這是捆綁消費的“焦慮販賣機”。廣告發(fā)布方德高廣告（上海）有限公司上海分公司于1月8日上架該廣告，次日注意到乘客反饋和網(wǎng)絡(luò)討論后，與廣告主溝通決定暫時撤下廣告。
發(fā)布該廣告的品牌方為火星人集成廚電，該公司業(yè)務(wù)主要為集成廚電，具備《集成社》國標制定、浙江制造“品”字標資質(zhì)，并于2020年上市。根據(jù)火星人最新財報，2025年前三個季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.77億元，同比下滑43.03%；凈利潤為-2.18億元，同比下降1546.12%。
公司在半年報中提到，受市場競爭加劇、居民消費意愿減弱等因素影響，廚衛(wèi)市場增速持續(xù)放緩。盡管如此，火星人在集成灶行業(yè)依然保持高端市場的領(lǐng)導地位，品牌影響力與消費者認可度持續(xù)領(lǐng)先。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年集成灶市場零售量為48萬臺，火星人以12.5%的市占率穩(wěn)居行業(yè)第一。
值得注意的是，火星人的營銷推廣及廣告花費較高。2024年，其營銷推廣費約為1.08億元，廣告宣傳費為5958.94萬元，而2023年同期分別為1.11億元和1.08億元。即使在2025年上半年凈利潤虧損1.24億元的情況下，公司的營銷推廣費仍達4856.8萬元，廣告宣傳費用為4461萬元。
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