進(jìn)入2026年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。元旦假期期間，國(guó)內(nèi)出游達(dá)到1.42億人次，總花費(fèi)847.89億元。綠色家電、科技產(chǎn)品和新能源汽車等交易火熱，“國(guó)補(bǔ)”新政增強(qiáng)了消費(fèi)信心。免稅購(gòu)物政策不斷優(yōu)化，推動(dòng)了“中國(guó)購(gòu)”的熱潮。近期，多家外媒報(bào)道中，“冰雪游”、“以舊換新”、“中國(guó)購(gòu)”、“國(guó)潮文化”等成為高頻詞。海外輿論認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正從“量”到“質(zhì)”實(shí)現(xiàn)變革，為世界各國(guó)提供了巨大機(jī)遇。

中國(guó)多樣化的冬季旅游產(chǎn)品吸引了大量游客。元旦假期，冰雪旅游成為重要引擎，國(guó)內(nèi)外游客紛紛涌向雪鄉(xiāng)、滑雪場(chǎng)及溫泉度假區(qū)。南方的“避寒游”同樣表現(xiàn)亮眼，海南成為許多游客溫暖的“越冬”選擇。封關(guān)紅利與假期效應(yīng)疊加，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)熱情。1月1日，海南離島免稅銷售額達(dá)2.51億元，同比增長(zhǎng)93.8%。

孟加拉國(guó)媒體稱，中國(guó)旅游市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)凸顯了強(qiáng)勁的人口流動(dòng)性、不斷提升的消費(fèi)信心和日益增強(qiáng)的購(gòu)買力，表明中國(guó)市場(chǎng)不僅韌性十足，還能催生以消費(fèi)、服務(wù)和生活方式升級(jí)為基礎(chǔ)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。在海外社交媒體上，“中國(guó)購(gòu)”成為繼“中國(guó)游”之后的新風(fēng)潮。來(lái)華旅客的購(gòu)物清單上不再僅僅是傳統(tǒng)的絲綢、茶葉和瓷器，越來(lái)越多的人開始購(gòu)買無(wú)人機(jī)、博物館文創(chuàng)、高端化妝品以及高科技消費(fèi)品。

多家外媒關(guān)注中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。中國(guó)Z世代消費(fèi)群體正轉(zhuǎn)向新型國(guó)內(nèi)產(chǎn)品和服務(wù)，特別是那些將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合并通過(guò)數(shù)字技術(shù)吸引客戶的產(chǎn)品和服務(wù)。這種“新消費(fèi)”推動(dòng)了潮玩“拉布布”的銷售，提升了茶飲連鎖店“霸王茶姬”中國(guó)戲曲主題門店及一些中國(guó)傳統(tǒng)工藝珠寶品牌的知名度?！般y發(fā)消費(fèi)”需求還催生了智能家居技術(shù)和老年護(hù)理服務(wù)等新業(yè)務(wù)。

美國(guó)精奢商業(yè)觀察網(wǎng)站指出，“國(guó)潮”一直是世界觀察中國(guó)本土品牌崛起的主要視角。設(shè)計(jì)酷炫、緊跟潮流且常帶有懷舊元素的中國(guó)產(chǎn)品成功俘獲了年輕消費(fèi)者。小紅書上，“新中式旅行”正塑造文化自信。年輕游客更重視文化之旅，深度分享古建、非遺與傳統(tǒng)文化，這種文化自信正在構(gòu)建全新的消費(fèi)范式。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的熱力離不開一系列政策支持。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，制定實(shí)施城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。商務(wù)部、中國(guó)人民銀行和國(guó)家金融監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)通知，旨在激活消費(fèi)并確保經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵領(lǐng)域獲得必要支持。彭博社援引專家觀點(diǎn)稱，“十五五”規(guī)劃建議的一大亮點(diǎn)是促進(jìn)消費(fèi)，這對(duì)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)均衡增長(zhǎng)至關(guān)重要。

德國(guó)之聲網(wǎng)站報(bào)道，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在提振居民消費(fèi)活力與推動(dòng)高科技產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)中尋求新發(fā)展。中國(guó)政府已陸續(xù)推出消費(fèi)補(bǔ)貼、上調(diào)養(yǎng)老金、發(fā)放育兒津貼等一系列措施，并持續(xù)完善社會(huì)保障體系。俄羅斯《消息報(bào)》關(guān)注到，中國(guó)繼續(xù)對(duì)消費(fèi)品“以舊換新”計(jì)劃提供支持。預(yù)計(jì)今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將保持穩(wěn)定并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，得益于各種宏觀經(jīng)濟(jì)措施的出臺(tái)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)作為增長(zhǎng)“主引擎”的定位。

塞浦路斯媒體注意到，一些中國(guó)地方政府通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用程序發(fā)放消費(fèi)券，覆蓋多種消費(fèi)場(chǎng)景的折扣優(yōu)惠，有力推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的紅火不僅反映出需求回升，還折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、內(nèi)生動(dòng)力顯著增強(qiáng)和發(fā)展韌性不斷加大。透過(guò)中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)，外媒看到了一個(gè)更具活力與韌性的中國(guó)。

印度媒體報(bào)道，中國(guó)通過(guò)一系列有針對(duì)性的措施擴(kuò)大內(nèi)需，包括加強(qiáng)社會(huì)保障體系、增加養(yǎng)老支持和發(fā)放育兒補(bǔ)貼等，有助于提高中期增長(zhǎng)前景。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展及消費(fèi)需求穩(wěn)步釋放，使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)展現(xiàn)出韌性。尼日利亞媒體稱，中國(guó)“十五五”規(guī)劃建議提出“大力提振消費(fèi)”和“擴(kuò)大有效投資”，這表明中國(guó)將建設(shè)開放、穩(wěn)定、可預(yù)測(cè)的大市場(chǎng)，對(duì)其他國(guó)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)“好消息”。

不少外媒認(rèn)為，全球企業(yè)及投資者應(yīng)順勢(shì)而為，積極把握中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)機(jī)遇。美國(guó)財(cái)經(jīng)資訊媒體MarketWatch刊文稱，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新變化，西方消費(fèi)品牌需要及時(shí)作出調(diào)整，讓業(yè)務(wù)模式更貼近中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)行為方式。美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體《巴倫周刊》網(wǎng)站聚焦中國(guó)中小城市的消費(fèi)活力，建議全球投資者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有持久信心，更多關(guān)注蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)潛力的小城市。美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站觀察到，中國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕一代在服務(wù)業(yè)的支出正在增長(zhǎng)，他們?cè)絹?lái)越傾向于把消費(fèi)重心放在能帶來(lái)情感體驗(yàn)的事情上，比如旅游業(yè)、體育賽事、交響樂(lè)演出、博物館及美術(shù)館等。