合川千人殺豬宴后續(xù) 意外走紅引發(fā)熱議(2)

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2026-01-13 09:59:08 光明網(wǎng)

截至1月12日下午6點(diǎn)，呆呆的粉絲數(shù)已達(dá)104.5萬，短短三天增粉超百萬。不少網(wǎng)友留言建議，將每年1月11日設(shè)為“殺豬節(jié)”，因三個(gè)“1”合為“川”，與“合川”呼應(yīng)。

合川區(qū)位于重慶市西北部，是巴文化發(fā)源地之一，擁有釣魚城等歷史遺址。合川區(qū)文旅委官方賬號也借此連續(xù)發(fā)布視頻，推介本地景點(diǎn)、特產(chǎn)與刨湯文化。

重慶師范大學(xué)旅游管理系主任周剛認(rèn)為，“刨豬宴”的核心吸引力在于新鮮感，但這個(gè)活動(dòng)多集中在年前年后，具有時(shí)節(jié)性，難以形成常態(tài)化、特色化的產(chǎn)品，流量有快速消退的風(fēng)險(xiǎn)。他認(rèn)為，此次“殺年豬”帶來的關(guān)注，是合川文旅突破的重要契機(jī)。周剛建議，合川應(yīng)錨定核心IP，將“刨豬宴”轉(zhuǎn)化為常態(tài)化特色產(chǎn)品體系；加快補(bǔ)齊設(shè)施短板，提升全域接待與服務(wù)品質(zhì)；強(qiáng)化資源聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“流量引入—全域消費(fèi)”閉環(huán)；創(chuàng)新營銷模式，推動(dòng)品牌長效傳播，避免產(chǎn)品同質(zhì)化與體驗(yàn)淺層化。

中國旅游研究院研究員黃璜表示，在注意力經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)事件突然“爆火”具有一定的偶然性。他建議地方文旅部門應(yīng)及時(shí)啟動(dòng)營銷應(yīng)急預(yù)案，協(xié)調(diào)區(qū)域資源，確保事件相關(guān)的交通、安全、市場監(jiān)管、公共服務(wù)等資源得到保障，避免負(fù)面信息產(chǎn)生，使其轉(zhuǎn)向正面宣傳。黃璜認(rèn)為，要發(fā)展合川文旅不能僅局限于單一景點(diǎn)或村落，文旅部門應(yīng)以目的地視角統(tǒng)籌規(guī)劃，將“殺年豬”拓展為“春節(jié)文化”和“鄉(xiāng)村體驗(yàn)”，從而通過事件熱度帶動(dòng)整個(gè)目的地知名度的提升。

成功的旅游目的地不能僅依靠一次熱搜，而是應(yīng)建立一套能夠持續(xù)捕捉熱點(diǎn)、轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)，并最終形成自身持久吸引力的市場化運(yùn)營和目的地管理系統(tǒng)。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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