隨行就市真的來了！茅臺被曝下調多款產品打款價，最高降超三成 價格回歸市場
白酒龍頭茅臺計劃下調多款產品的打款價，包括精品茅臺、茅臺1935等。市場消息稱，茅臺已明確2026年部分產品合同價，涉及的產品包括精品茅臺、陳年貴州茅臺酒（15）、43度飛天和茅臺1935。其中，陳年貴州茅臺酒（15）的打款價將從5399元/瓶降至3409元/瓶，降幅近37%；精品茅臺從2969元/瓶降至1859元/瓶，降幅超過37%；43度飛天下調至739元/瓶；茅臺1935從798元/瓶降至668元/瓶，降幅達16%。
這一消息得到了茅臺經銷商的證實，但截至報道時，貴州茅臺方面尚未公開發(fā)布相關調價信息。酒業(yè)獨立評論人肖竹青表示，茅臺1935已經確認降價，并且他認為，自陳華擔任貴州茅臺集團董事長以來，公司一直在強化市場化改革，通過調整發(fā)貨節(jié)奏和價格政策來尊重市場規(guī)律，擴大了茅臺酒的消費人群和場景，提高了開瓶率。
值得注意的是，終端市場上，這些產品在一段時間內存在不同程度的價格倒掛現象，零售價明顯低于官方指導價。對于此次調價，有經銷商表示早該如此，因為除了飛天茅臺外，其他產品如精品茅臺和茅臺1935之前基本是虧本銷售。另一位經銷商則感慨，茅臺價格“隨行就市”真的到來了，這次調價為經銷商預留了利潤空間。
i茅臺上架了茅臺全系產品后，售價變得更加透明，成為市場價格的重要參考。此前，精品茅臺、“茅臺15年”、43度飛天、茅臺1935的官方指導價分別為3299元/瓶、5999元/瓶、1099元/瓶、1188元/瓶。在i茅臺APP上，這些產品的零售價均有所下調。
在2026年茅臺酒全國經銷商會長聯誼會上，茅臺集團強調要做好產品市場化，重建“金字塔”結構，確保產品結構與市場需求精準適配。第三方平臺“今日酒價”顯示，1月13日，精品茅臺報2230元/瓶，“茅臺15年”報3880元/瓶，43度飛天原箱和散瓶均報800元/瓶，茅臺1935報650元/瓶。當天午盤，貴州茅臺股價報1418.97元/股，下跌0.30%。
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